Entrevista
“O marketing deve deixar de funcionar como uma ‘fábrica de campanhas’ e evoluir para uma verdadeira função de inteligência do cliente”
Da frescura do vinho à das conversas: a nova estratégia da Mateus para continuar relevante
O modelo de agência 360º morreu? “O futuro não será das que fazem tudo mas das que sabem coordenar as competências certas”
“Entre desenhos animados e aniversários, no Canal Panda construímos uma marca que não sai da memória”
Padel quer entrar no plano de meios das marcas com formato que desafia as categorias tradicionais
“Não é erro. É liberdade”: a nova aposta da Oliveira da Serra para reinventar o azeite (e inovar a marca)
“Não existem fronteiras para uma boa história”: a estratégia da produtora SPi para crescer lá fora
“Crescer no luxo exige mais do que qualidade. Exige identidade e coerência de marca”
“Inovação só ganha valor quando é bem comunicada”: Bridgestone aposta na comunicação estratégica para liderar relevância no sul da Europa
Como a videoanálise está a redefinir a gestão dos centros comerciais (entrevista)
“A força da marca constrói-se na proximidade e na consistência da comunicação”
“O marketing já não promove casas: acompanha decisões e constrói confiança ao longo de toda a jornada”
Já não basta criar conteúdo. Marcas e agências procuram agora infraestrutura para o produzir com consistência
“Os fãs têm mais amigos”: a estratégia que a Heineken usou para ligar os festivaleiros no Nos Alive
“Criamos vínculos que vão muito além da compra”: a estratégia por detrás do Festival da Comida Continente
“Queremos ajudar o cliente a escolher melhor”: SoTiny aposta em IA para simplificar compras online
TVI estreia primeira novela vertical. “A televisão deixou de ser apenas um aparelho na sala”
Judite Mota: “A obsessão por resultados está a matar os conteúdos”
“Somos uma marca de nicho 100% portuguesa”: o segredo da diferenciação da Antiga Barbearia de Bairro
“Queremos ser uma marca desejada, não apenas contratada”: DepilConcept leva marketing experiencial ao MEO Marés
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