Há muito que a discussão deixou de ser se as marcas devem ou não produzir conteúdo, sendo que o desafio está agora noutro ponto da equação: o de como manter esse ritmo sem comprometer a qualidade nem aumentar significativamente os custos. É precisamente nessa lacuna que surge o T3 Content Space, um novo estúdio na Grande Lisboa que pretende afirmar-se como uma infraestrutura de apoio à produção de conteúdo para agências, marcas, criadores e podcasters.
A proposta parte de um diagnóstico claro do mercado, que mostrou que se a estratégia de conteúdos está hoje relativamente consolidada entre as empresas, a execução continua a ser o elo mais frágil. “A maioria das marcas percebe que necessita de produzir conteúdo regularmente, mas manter esse ritmo com qualidade é um enorme desafio”, afirma Miguel Lopes, um dos fundadores do T3 Content Space. “De pouco vale uma agência desenvolver uma excelente estratégia se, no final, o conteúdo produzido pelo cliente não está à altura. A qualidade da execução influencia diretamente os resultados“, aponta.
Foi precisamente dessa dificuldade que nasceu o projeto, em que a ideia inicial passou por responder a uma necessidade sentida internamente por Ana Mendes Lopes, também fundadora do espaço, enquanto criadora de conteúdo, sendo que procura por estúdios preparados para gravar vários formatos de forma eficiente revelou um problema mais abrangente: muitas marcas e agências não dispõem de uma infraestrutura própria para produzir conteúdos de forma consistente.
“Rapidamente percebemos que esse problema era transversal a muitas marcas e criadores de conteúdo porque muitas marcas e respetivas agências não dispõe de uma estrutura física. Foi precisamente essa necessidade real do mercado que revelou uma oportunidade clara para criar o T3 Content Space”, explica Miguel Lopes.
Mais do que disponibilizar um estúdio, o objetivo passa por eliminar a complexidade que normalmente acompanha uma produção de conteúdos, uma vez que o verdadeiro custo nem sempre está no aluguer do espaço, mas sim escondido na coordenação de equipas, equipamentos e logística. A solução encontrada foi criar um conceito “tudo incluído”, onde iluminação profissional, teleponto, diferentes cenários e restantes recursos já estão preparados para utilização. “Quando as marcas e agências chegam com os conteúdos estruturados e inseridos no nosso sistema de teleponto, basta escolher o cenário, ligar as luzes e começar a gravar”, diz o fundador.
Essa lógica procura responder também à crescente exigência das plataformas digitais. TikTok, Instagram, LinkedIn ou YouTube obrigam hoje as marcas a produzir conteúdos adaptados a diferentes formatos, durações e linguagens visuais mas o T3 reúne num único local ambientes distintos que permitem gravar vários conteúdos na mesma sessão. A intenção é reduzir tempo, deslocações e custos operacionais, ao mesmo tempo que aumenta a eficiência das equipas.
É precisamente essa flexibilidade que o projeto identifica como o seu principal fator diferenciador. Miguel Lopes dá o exemplo de uma agência que reserve o espaço durante três dias por mês: nesse período pode concentrar a produção de conteúdos de vários clientes, planificando gravações, otimizando recursos e aumentando a capacidade de resposta sem necessidade de investir num estúdio próprio. “Transformamos um custo fixo numa solução flexível“, resume.
Embora o espaço se destine também a criadores de conteúdo e marcas, os fundadores acreditam que as agências poderão encontrar aqui um aliado particularmente relevante. Além de reduzirem investimento em infraestrutura, passam a dispor de uma solução que lhes permite aumentar a capacidade de produção e, consequentemente, alargar a oferta de serviços aos clientes. “As agências valorizam sobretudo a rapidez, a capacidade de resposta e uma gestão mais eficiente dos seus próprios clientes“, refere o responsável.
O crescimento do formato podcast é outro dos sinais que ajudaram a moldar o projeto, sendo que para responder à procura, o T3 já disponibiliza um serviço de produção completa de podcasts, com equipamento profissional e apoio técnico, solução que poderá ser alargada a outras áreas caso o mercado o justifique. “Se percebermos que existe procura por soluções mais completas, faz todo o sentido integrar serviços adicionais. O objetivo será sempre facilitar a vida aos clientes“.
Para Miguel Lopes, a proliferação deste tipo de espaços não representa uma “industrialização” da produção de conteúdos, mas antes um sinal da sua crescente profissionalização. “A tecnologia acelerou os processos, mas continua a ser a criatividade que faz a diferença”, aponta, acrescentando que o improviso continuará sempre a fazer parte do processo criativo e que aquilo que está a desaparecer é a improvisação na organização.
“As marcas sabem que, para crescer, têm de aparecer todos os dias e, por isso, precisam de assegurar uma produção regular de conteúdo sem comprometer a qualidade”, afirma.
Numa fase inicial, a prioridade passa por consolidar a operação na Grande Lisboa e validar o modelo junto do mercado. A expansão para novos espaços ou cidades fica, para já, em aberto. A ambição, essa, está definida: transformar o T3 Content Space numa referência nacional para quem procura produzir conteúdo de forma mais eficiente. “Mais do que um estúdio, queremos ser a estrutura física que muitas agências não têm, mas sabem que precisam“, conclui Miguel Lopes.
