A inteligência artificial já entrou nas salas de aula, mas a discussão sobre a melhor forma de a utilizar ainda está longe de estar encerrada. É precisamente essa conversa que a Staples quer estimular neste regresso às aulas, juntando Carlão e Bárbara Tinoco numa campanha que combina música, tecnologia e literacia digital.
Sob o mote “IA, vamos conversar?”, a marca decidiu colocar a inteligência artificial no centro da sua campanha, procurando ir além da habitual comunicação promocional associada ao regresso às aulas. O objetivo passa por incentivar uma utilização consciente e responsável da tecnologia, sem perder de vista competências como o pensamento crítico, a criatividade e a autonomia dos alunos.
Para dar voz à iniciativa, a Staples convidou Carlão e Bárbara Tinoco para protagonizarem uma conversa sobre IA através da música. Os dois artistas, que representam diferentes gerações e públicos, criaram um tema musical original para a campanha, acompanhado por um videoclip exclusivo.
A escolha da música não é, contudo, o único elemento diferenciador da campanha, com o filme a combinar imagem real com conteúdos produzidos através de inteligência artificial, explorando precisamente a relação entre criatividade humana e inovação tecnológica. A tecnologia surge, assim, não apenas como tema da campanha, mas também como ferramenta utilizada na sua concretização.
“Enquanto marca, queremos promover uma conversa sobre a utilização da IA que já faz parte do quotidiano dos alunos e professores, valorizando o seu potencial como uma aliada, mas também a importância de se continuar a pensar, questionar e desenvolver o espírito crítico em idade escolar”, afirma Sandra Loureiro, diretora de marketing da Staples, citada em comunicado.
Uma mochila transformada em “mentora de IA”
A campanha introduz ainda uma personagem improvável: uma mochila criada com recurso a inteligência artificial, que assume o papel de “mentora da IA”. Além de ser uma das protagonistas do videoclip, a mascote terá presença nas redes sociais, onde irá dinamizar conteúdos relacionados com a utilização da tecnologia no contexto escolar.
A estratégia pretende prolongar a campanha para lá do filme de lançamento, sendo que, nas próximas semanas, a Staples prevê disponibilizar conteúdos sobre literacia digital e Inteligência Artificial, incluindo vídeos educativos, entrevistas a pais, alunos e professores e um making of da produção.
A marca procura, desta forma, posicionar a campanha como uma plataforma de discussão sobre a utilização da IA na educação, num momento em que ferramentas generativas começam a fazer parte das rotinas de estudo e trabalho de alunos e professores.
A componente de responsabilidade social volta também a estar presente na estratégia de regresso às aulas da Staples. A marca estabeleceu uma parceria com a APAV (Associação Portuguesa de Apoio à Vítima), convidando os clientes a fazer um donativo de pelo menos um euro para apoiar o projeto Linha Internet Segura.
A verba servirá para contribuir para ações de sensibilização e promoção da literacia digital junto de escolas, crianças e famílias, com particular atenção à utilização mais segura da Internet e das ferramentas de Inteligência Artificial.
A associação entre os dois temas – a campanha e responsabilidade social – procura reforçar a ideia de que a entrada da IA no quotidiano escolar não deve ser encarada apenas como uma questão tecnológica. A segurança, a capacidade de avaliar informação e a utilização responsável das ferramentas são igualmente parte do desafio.
A ideia criativa é da própria Staples, cuja equipa trabalhou diretamente com Carlão e Bárbara Tinoco na criação do tema musical. O videoclip tem direção criativa e realização de Filipe Monteiro e produção da SN Films, enquanto a estratégia e criação de imagens com recurso a IA ficaram a cargo da Falamusa.
A campanha marca presença em televisão, rádio, plataformas digitais, redes sociais, direct mailing, email marketing, folhetos distribuídos porta a porta, pontos de venda e site da marca.
