O grupo Alves Bandeira está a usar o seu programa de fidelização, Pontos AB, para se aproximar das famílias num dos momentos do ano com maior pressão sobre os orçamentos. Até 30 de agosto, a marca promove a campanha “Juntos no regresso às aulas”, que vai distribuir um total de 12 mil euros em vales de compras Staples.
A iniciativa pretende associar o programa de fidelização a uma necessidade concreta dos consumidores: a compra de material escolar, mochilas e outros artigos necessários para o início do novo ano letivo. A parceria com a Staples permite, assim, transformar os pontos acumulados pelos clientes em uma oportunidade de poupança num período marcado pela concentração de despesas.
“Sabemos que o regresso às aulas representa um esforço financeiro importante, após um período de férias e numa altura em que se concentram várias despesas num curto espaço de tempo. Esta iniciativa reforça aquele que tem sido o nosso mote para este ano ao estarmos “Juntos’ dos nossos clientes nos momentos mais importantes do ano”, diz Pedro Mascarenhas, diretor de marketing do Grupo Alves Bandeira, citado em comunicado.
Ver esta publicação no Instagram
Da bomba de gasolina para a lista de material escolar
A mecânica assenta assim no programa Pontos AB, com os clientes aderentes a poderem participar através da App Alves Bandeira ou num dos postos aderentes, utilizando 200 pontos por participação, o equivalente a 20 litros de combustível, considerando a conversão de um ponto por cada litro de combustível.
Leia também: Staples põe Carlão e Bárbara Tinoco a cantar sobre IA nas escolas
Não existe limite ao número de participações, sendo que ao todo, a Alves Bandeira e a Staples vão distribuir 12 mil euros em vales, com prémios de 100 euros em cada posto aderente e um prémio especial de 300 euros para participações realizadas através da aplicação.
A estratégia coloca o programa de fidelização no centro da ativação, em que em vez de se limitar a premiar a frequência de abastecimento com benefícios diretamente relacionados com a mobilidade, a Alves Bandeira procura criar uma ligação entre os pontos acumulados e outras necessidades do quotidiano.
É também uma forma de aumentar a utilidade percebida do programa, num momento em que a pressão sobre o orçamento familiar torna particularmente relevante a possibilidade de obter benefícios concretos a partir de compras ou consumos já realizados.
A campanha “Juntos no regresso às aulas” decorre até 30 de agosto e está disponível para os clientes aderentes ao Pontos AB. As regras e condições da iniciativa podem ser consultadas no site do programa.
Staples põe Carlão e Bárbara Tinoco a cantar sobre IA nas escolas
