As principais insígnias da grande distribuição em Portugal publicaram 468 folhetos promocionais no primeiro semestre de 2026, de acordo com os dados do serviço e-Foliotrack da Marktest. O número representa uma ligeira descida face ao mesmo período de 2025, quando foram publicados 501 folhetos.
Apesar da redução de 33 folhetos no espaço de um ano, o folheto promocional continua a assumir um papel relevante na comunicação das insígnias do retalho alimentar. Entre janeiro e junho, o E.Leclerc foi a cadeia que mais folhetos publicou, com 91 edições, correspondentes a 19% do total contabilizado pela Marktest.
A segunda posição pertence ao Continente, com 88 folhetos e o mesmo share de 19%. Segue-se o Pingo Doce, que publicou 79 folhetos, assegurando 17% do total.
O ranking prossegue com o Lidl, responsável por 61 folhetos, equivalentes a 13% do total, enquanto o Intermarché Super surge na quinta posição, com 42 folhetos e um share de 9%.
E.Leclerc e Continente concentram quase quatro em cada dez folhetos
Os números mostram uma concentração significativa da atividade promocional entre as principais insígnias. Somados, os 91 folhetos do E.Leclerc e os 88 do Continente representam 179 folhetos, ou seja, cerca de 38% de todos os folhetos promocionais contabilizados pela Marktest no primeiro semestre.
Pingo Doce, Lidl e Intermarché Super acrescentam mais 182 folhetos. As cinco insígnias representam, assim, 361 das 468 publicações identificadas, o equivalente a cerca de 77% do total.
A análise revela ainda a frequência com que as insígnias recorrem a este formato, sendo que 50% dos folhetos publicados no primeiro semestre tinham uma periodicidade semanal, confirmando a utilização regular do suporte promocional para comunicar ofertas aos consumidores. Por outro lado, 31% dos folhetos eram dedicados a um tema específico.
A combinação entre frequência semanal e edições temáticas mostra que o folheto continua a ser utilizado não apenas como um suporte para comunicar promoções de preço, mas também como uma ferramenta para organizar a comunicação em torno de determinados momentos ou categorias.
Os dados resultam do serviço e-Foliotrack da Marktest e consideram o período entre 1 de janeiro e 30 de junho de 2026. A análise abrange nove das principais insígnias do mercado português: Aldi, Auchan, Continente, E.Leclerc, El Corte Inglés, Intermarché, Lidl, Minipreço/Auchan Proximidade e Pingo Doce.
