Durante décadas, a lata foi praticamente sinónimo de atum em conserva. Agora, a Tetra Pak quer desafiar essa associação e apresentar uma nova solução para uma das categorias mais tradicionais das prateleiras dos supermercados: uma embalagem de cartão para atum de conserva.
Desenvolvida em parceria com a espanhola Jealsa, especializada na produção de conservas de peixe e marisco, a nova solução utiliza a embalagem Tetra Recart e foi lançada primeiramente na Suécia em parceria com o retalhista Axfood.
A aposta surge num momento de crescimento da categoria, sendo que, segundo dados citados pela Tetra Pak, o mercado mundial de atum em conserva deverá crescer cerca de 12%, atingindo 12,4 mil milhões de unidades até 2030. É neste contexto que a empresa procura levar a inovação para uma categoria historicamente dominada pelas latas redondas.
Uma nova embalagem para uma categoria tradicional
A Tetra Recart é apresentada pela empresa como uma alternativa à base de papel às latas tradicionais, numa proposta que pretende dar às marcas uma nova forma de se diferenciarem na prateleira, ao mesmo tempo que oferece vantagens ao nível da logística e do comércio eletrónico.
O formato retangular e as superfícies planas permitem, segundo a Tetra Pak, uma maior área de comunicação de marca, criando mais espaço para elementos gráficos e informação sobre o produto. A geometria da embalagem permite também um armazenamento mais eficiente e que sejam colocadas mais unidades por metro linear de prateleira.
Leia também: Team Lewis conquista conta da Tetra Pak para “fazer a marca chegar (ainda) mais longe no mercado português”
A solução foi igualmente pensada para responder ao crescimento do e-commerce, uma vez que o formato compacto e resistente facilita as operações de pick & pack e torna a embalagem adequada para entregas ao domicílio e kits de refeição.
Para a indústria, há ainda uma questão de posicionamento, pois numa categoria em que a diferenciação visual é tradicionalmente limitada pela forma da lata, a embalagem passa a assumir um papel mais relevante na construção da identidade do produto e na disputa pela atenção do consumidor.
Uma alternativa com menor pegada de carbono
A sustentabilidade é outro dos argumentos apresentados pela Tetra Pak. De acordo com a empresa, a Tetra Recart apresenta uma pegada de carbono 85% inferior à das latas de aço e 83% inferior à dos frascos de vidro, quando comparadas as soluções no âmbito da avaliação de ciclo de vida citada pela companhia.
Em escala, a Tetra Pak estima que a diferença possa representar menos 21 mil toneladas de CO₂ por cada milhão de latas substituídas. A embalagem é produzida com até 71% de papel certificado FSC, proveniente de florestas geridas de forma responsável.
Mais de 80% dizem que comprariam
A Tetra Pak apresenta ainda dados de aceitação da nova solução, apontando que mais de 80% dos consumidores inquiridos afirmam que comprariam atum embalado em Tetra Recart, enquanto 58% dizem preferir este formato às alternativas de embalagem de atum atualmente existentes.
A resposta do mercado começou a ser testada na Suécia, onde a solução chegou em maio, com a Jealsa a preparar agora a expansão da oferta, prevendo lançar diferentes categorias de produtos em Tetra Recart, tanto através das suas próprias marcas – Rianxeira, Mare Aperto e Robinson Crusoe – como através de marcas de terceiros.
Mais do que substituir um material por outro, a proposta procura alterar a forma como uma categoria é apresentada e consumida. O atum de conserva é um produto associado à conveniência, longa conservação e preço acessível. A nova embalagem procura acrescentar-lhe outros atributos: uma aparência mais contemporânea, maior espaço para comunicação de marca, eficiência logística e uma narrativa de sustentabilidade.
“Demos um passo enorme em termos de inovação no que toca a embalagens, numa categoria que se mantém igual há gerações. Com a primeira embalagem de cartão para atum em conserva em Tetra Recart, estamos a oferecer aos produtores e às marcas uma nova forma de se destacarem na prateleira, protegendo e aumentando a quota de mercado, apoiando uma produção escalável e competitiva em termos de custos, e modernizando a categoria com uma alternativa à base de papel às latas, ao mesmo tempo que contribuímos para sistemas alimentares mais sustentáveis, através de uma produção e distribuição mais inteligentes”, afirma Tatiana Liceti, executive vice president, Packaging Solutions da Tetra Pak, citada em comunicado.
“Demos um passo enorme em termos de inovação no que toca a embalagens, numa categoria que se mantém igual há gerações. Com a primeira embalagem de cartão para atum em conserva em Tetra Recart, estamos a oferecer aos produtores e às marcas uma nova forma de se destacarem na prateleira, protegendo e aumentando a quota de mercado, apoiando uma produção escalável e competitiva em termos de custos, e modernizando a categoria com uma alternativa à base de papel às latas, ao mesmo tempo que contribuímos para sistemas alimentares mais sustentáveis, através de uma produção e distribuição mais inteligentes
Já do lado da Jealsa, o presidente Jesús M. Alonso Escurís considera que “o lançamento deste produto líder de mercado estabelece uma nova referência para o setor”. “Através da nossa colaboração com a Tetra Pak, criámos uma solução de embalagem transformadora, que combina a sua experiência em formatos inovadores com a nossa longa tradição em conservas de peixe e marisco de elevada qualidade. Em conjunto, estamos a disponibilizar uma solução que dá resposta às expectativas em evolução dos consumidores. Após o lançamento bem-sucedido na Suécia, assistimos a uma forte dinâmica de mercado e estamos confiantes de que esta tendência continuará, à medida que cresce a procura por produtos mais convenientes, modernos e sustentáveis“, acrescenta.
