Sabe controlar a gestão do marketing?

Porque são muitas as variáveis e pouco o conhecimento, acaba de chegar às livrarias um manual que tem como ambição isso mesmo: ajudar os marketeers portugueses nesta tarefa.

Texto de M.ª João Vieira Pinto

É uma obra inédita em Portugal e que, segundo o autor, José Vaz Ferreira, pretende ser uma ferramenta de ajuda a empresas e agentes. «Os sistemas de controlo de gestão de marketing são essenciais para se ter a certeza de que as organizações operam de forma eficiente e eficaz. Se as organizações perderem de vista os seus objectivos de marketing, terão que redobrar os esforços para os alcançarem», reflecte o autor, segundo o qual, nos últimos anos, e cada vez mais, «as empresas têm a consciência de que precisam de um marketing mais forte». Numa pequena entrevista por email à Marketeer, José Vaz Ferreira explica por que é que este livro é fundamental para a área.

Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Março de 2019 da revista Marketeer.

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