Preço da publicidade não mede valor das RP

Ao início da tarde daquele que foi o primeiro de três dias do 3rdEuropean Summit on Measurement – que se realiza até amanhã, em Lisboa – Mike Daniels, presidente da AMEC e Ruth Pestana, directora de serviços estratégicos da Hill & Knowlton a nível global, lideraram um dos mais importantes workshops do encontro, apresentando à audiência o que consideram ser uma alternativa aos tradicionais AVEs (Advertising Value Equivalents) usados pelas consultoras de relações públicas. «Não existe um número que possa sintetizar o que uma campanha de RP pode fazer pelo negócio do cliente», disse Ruth Pestana, expondo um modelo que, reunindo vários tipos de informação quantitativa, permite obter uma análise mais qualitativa e detalhada sobre o trabalho efectivamente desenvolvido. «O modelo de AVEs foca-se na poupança em termos de custos para o cliente e não no valor efectivamente gerado por uma campanha», disse ainda Mike Daniels, líder da associação que organiza anualmente o evento em parceria com o Institute for Public Relations, e que em Portugal tem co-organização da Manchete.