O Super Bowl LX promete mais do que um confronto entre o Seattle Seahawks e o New England Patriots no campo, com o evento a consolidar-se também como a montra mais cara e disputada da publicidade televisiva global, onde os slots de 30 segundos chegam a custar 10 milhões de dólares.
Em muitos dos anúncios, os espectadores vão também encontrar rostos de Hollywood e de figuras populares — de Ben Affleck a George Clooney — com as marcas a apostarem em rostos familiares para tentar reduzir a barreira de atenção num evento em que os olhos são disputados segundo a segundo durante os intervalos.
Na verdade, são mais de 100 milhões os pares de olhos que as marcas têm ao alcance dos seus anúncios, durante a transmissão. Num contexto de audiências fragmentadas e consumo acelerado de conteúdo, o Super Bowl mantém-se assim como um raro momento de atenção coletiva, que as marcas não querem desperdiçar.
É neste território que as marcas desafiam assim os limites da sua criatividade, algumas com o objetivo de incrementar vendas, mas muitas outras focando-se mais em posicionamento e construção de marca.
Veja algumas das campanhas já lançadas:
“The Choice”, de Pepsi Conten Studio e BBDO para a Pepsi
“The Feest”, da Anomaly para a Grubhub
“Meal Diamond”, da VML para a Hellmann’s
“Going Places with Ken”, da Bix Pix para a Expedia
“Hungry for the truth”, da Special para a Uber Eats
“American Icons”, da BBDO New York para a Budweiser
“Keg”, da Bud Light
“The game is ours”, de Ogilvy para Dove
“Relax your tight end”, da Fallon para a Novartis
“Hair balad”, da Quality Meats para a Manscaped
“Melisa”, da Day One Agencya para a Elf
“Jurassic Park… works”, da Goodby Silverstein & Partners para a Xfinity
“Rich people live longer”, da Ways & Means para a Hims & Hers
“Pringleleo”, da BBDO New York para a Pringles
“Can I get a six pack quickly?”, da Mother para a Anthropic
“Yes Bueno”, da Anomaly para a Kinder Bueno
“The Great Invitation: Drivers wanted”, da Johannes Leonardo para a Volkswagen
“New Home”, da Google
“No One Can See This”, da Dunkin
“The Big Hill” – da Oikos
“Bananas”, da Instacart
“Unavailable”, da Squarespace
“Healthier on Ro”, da Ro
