A LEROY MERLIN apresentou a sua nova campanha “Na LEROY MERLIN a casa fica em conta”, uma iniciativa que “reforça o compromisso da marca em tornar a melhoria da casa mais acessível, simples e eficiente para os consumidores portugueses“, refere a marca em comunicado.
Assente numa narrativa integrada, a campanha posiciona o equilíbrio entre valor e preço como eixo central da proposta da marca, demonstrando que é possível renovar e melhorar a casa sem comprometer o orçamento. A insígnia procura, assim, “afirmar-se como uma solução democrática, capaz de responder a diferentes perfis de clientes, projetos e necessidades, através de uma oferta diversificada, soluções completas e acompanhamento especializado”.
Mais do que uma mensagem de poupança, o conceito traduz uma lógica de consumo consciente, incentivando escolhas informadas e soluções de qualidade. Ao integrar produto, projeto e instalação, a LEROY MERLIN reforça o seu posicionamento como parceiro global, acompanhando o cliente em todas as etapas da melhoria da casa.
A campanha mantém Cândido Costa como rosto e embaixador, reforçando a proximidade e autenticidade da comunicação. Em paralelo, os colaboradores da marca assumem um papel central, refletindo uma abordagem “de dentro para fora” e uma cultura de proximidade com o cliente.
No plano criativo, destaca-se a identidade sonora da campanha, construída a partir de sons reais de ferramentas e produtos — como berbequins, serras e fitas métricas — que dão origem a um jingle original, culminando no refrão “A casa fica em… conta!”.
Com uma forte componente emocional, a campanha explora ainda o significado da casa enquanto espaço de conforto, segurança e bem-estar, aproximando-se das realidades das famílias portuguesas e reforçando o impacto da marca na qualidade de vida dos consumidores.
“Este posicionamento traduz uma ambição clara: estar junto dos portugueses, não apenas como uma marca de referência, mas como um verdadeiro parceiro de confiança na melhoria da casa”, afirma Cristina Marques, Diretora de Experiência e Marketing da LEROY MERLIN, sublinhando a importância do acompanhamento próximo e da tomada de decisão informada.
Desenvolvida pela VML, com produção da Krypton e realização de Fred Oliveira, a campanha será ativada ao longo de 2026 através de uma estratégia multimeios, com presença em televisão, rádio, outdoor, relações públicas e canais digitais, incluindo site, app e redes sociais, além de reforço nos pontos de venda em todo o país.
