A Galp regressa aos principais festivais de música do verão português com uma estratégia de ativação integrada que combina presença de marca, inovação e experiência. O arranque faz-se no NOS Alive, que decorre a partir de 9 de julho, seguindo depois para o MEO Marés, Festival Músicas do Mundo e Festival F, numa “tour” que pretende aproximar a marca de mais de 350 mil festivaleiros.
O NOS Alive assume-se como o evento âncora desta presença, com uma ativação 360º assente em dois eixos: a energia do festival e a energia das pessoas. Enquanto parceira multienergia, a Galp assegura o funcionamento do recinto através do abastecimento dos geradores com combustível renovável (HVO), fornecimento de eletricidade e apoio logístico com cartões Galp Frota.
No terreno, a marca aposta numa experiência imersiva, com o Stand Galp a oferecer ativações interativas, zona de maquilhagem e distribuição dos já icónicos panamás. A “Rua Galp” regressa também ao Passeio Marítimo de Algés, reforçando a ligação entre cultura, criatividade e comunidade.
Entre os destaques está o mural desenvolvido por alunos da TUMO Lisboa, convidados pela Fundação Galp a intervir num dos maiores festivais europeus, e o Palco Galp Fado Café, que volta a dar visibilidade à música portuguesa e lusófona. No cartaz, destaca-se a atuação da Orquestra Maré do Amanhã, projeto de inclusão social apoiado pela Fundação Galp, que utiliza a música como ferramenta de transformação.
A presença da marca estende-se ainda à vertente de conveniência, com a Foodtruck Galp a apresentar alguns dos seus produtos, refletindo o investimento numa oferta mais diversificada. Já no campo da inovação, a parceria com o Instituto Superior Técnico permite a exposição de protótipos de mobilidade elétrica e solar, evidenciando a aposta da marca em soluções sustentáveis.
A estratégia inclui também a ativação junto de clientes através da app Mundo Galp, que permitiu a troca de saldo por bilhetes para o festival, reforçando o engagement e a fidelização.
“’A tua energia traz magia’ não é apenas o nosso mote. É uma convicção. Nos festivais, a energia das pessoas é palpável e o nosso papel é criar as condições para que essa energia aconteça”, afirma Filipa Lopes Ribeiro, Global Head of Brand Strategy da Galp, citada em comunicado enviado à marketeer.
