A farmacêutica Recordati Portugal registou uma subida de 80% nas citações em assistentes de inteligência artificial após a implementação de um projecto, pioneiro no seio do Grupo Recordati, que teve como objectivo aumentar a sua visibilidade nos motores de pesquisa generativos.
Em parceria com a agência digital Bluesoft, sediada em Lisboa, a empresa farmacêutica implementou um projecto integrado de SEO (Search Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) e GEO (Generative Engine Optimization). O projecto teve início em 2025 e abrangeu 11 sites da empresa, desde o website institucional às plataformas de produto.
Os resultados, medidos entre o arranque do projecto e Maio de 2026, incluem ainda um crescimento de 30% nos cliques orgânicos, 18% nas impressões no Google e 40% no número de páginas com destaque de resposta nos motores de pesquisa.
De acordo com a Recordati, o ponto de partida do projecto foi o reconhecimento de uma mudança estrutural no comportamento do consumidor de informação de saúde. “Hoje, uma parte crescente das pesquisas relacionadas com medicamentos, condições clínicas e marcas farmacêuticas não começa numa lista de resultados do Google, mas sim numa pergunta colocada ao ChatGPT, Gemini ou Perplexity”, sublinha a empresa em comunicado.
A partir dessa premissa, a Bluesoft identificou que a Recordati Portugal apresentava uma base sólida de SEO, mas carecia das camadas de AEO e GEO necessárias para garantir visibilidade nos novos motores de pesquisa generativos. Seguiu-se, então, um projecto que demorou cerca de oito meses e foi executado em fases distintas, desde o diagnóstico e definição da estratégia até à monitorização e optimização através da plataforma BlueSEO.
Em cada um dos 11 sites do ecossistema digital da empresa, a equipa da Bluesoft implementou quatro eixos de intervenção: marcação com dados estruturados (schemas) página a página, reorganização dos conteúdos em formato pergunta-resposta, simplificação da linguagem e da arquitectura da informação e preparação da base técnica para rastreadores de IA.
Quanto à monitorização das citações em IA, foi realizada através da plataforma BlueMentions, desenvolvida pela Bluesoft para avaliar a presença de marcas no ChatGPT, Gemini, Grok, Perplexity e Claude. “Os dados revelaram uma melhoria consistente da visibilidade generativa ao longo do período de implementação”, salienta a empresa.
Agora, os próximos passos neste projecto incluem a expansão do conteúdo conversacional para mais áreas terapêuticas e produtos, a integração de soluções de IA nos sites capazes de responder com informação oficial da marca e a escalabilidade da abordagem para outros mercados internacionais do Grupo Recordati.
«Este projecto mudou a forma como pensamos a nossa presença digital. Não basta estar bem posicionado no Google; é preciso ser a fonte credível, ética, cientificamente fundamentada e em conformidade com a legislação aplicável ao medicamento que a inteligência artificial escolhe citar quando alguém procura informação de saúde. A Recordati Portugal está hoje preparada para este novo paradigma», frisa Nelson Pires, CEO da Recordati Portugal.
