A Super Bowl 2026 volta a afirmar-se como o evento televisivo mais cobiçado pelas marcas, com os anúncios de 30 segundos a atingirem valores a rondar os 9,2 milhões de euros. Apesar de não estabelecer um novo recorde, o preço mantém-se próximo dos máximos históricos e confirma o peso do evento no mercado publicitário global.
A final da Liga Nacional de Futebol Americano (NFL), que se realiza a 8 de Fevereiro, será transmitida pela NBCUniversal, que tem vindo a negociar os espaços publicitários desde 2024. Segundo a estação norte-americana, o custo médio de um anúncio ronda os 7,4 milhões de euros, um valor semelhante ao registado na edição anterior.
Este ano, as indústrias tecnológica, farmacêutica e do bem-estar lideram o investimento publicitário, com um número significativo de novas marcas a estrear-se na Super Bowl. De acordo com a NBCUniversal, cerca de 40% dos anunciantes não participaram na edição de 2025, evidenciando a capacidade contínua do evento para atrair novos investidores.
A edição de 2026 colocará frente a frente os Seattle Seahawks e os New England Patriots, no Levi’s Stadium, em Santa Clara, Califórnia, perante mais de 68 mil espectadores, com uma audiência televisiva global estimada em centenas de milhões.
Os espectadores que acompanharem o jogo através da plataforma Peacock, serviço de streaming da NBC, terão acesso a anúncios diferentes dos exibidos na transmissão televisiva tradicional. Cerca de 10% dos espaços publicitários foram reservados a anunciantes locais, com preços mais baixos no streaming, permitindo maior diversidade de marcas presentes no evento.
A estratégia integra-se num pacote mais alargado de conteúdos desportivos, que inclui a transmissão dos Jogos Olímpicos de Inverno e do All-Star Game da NBA, reforçando a oferta comercial da NBC junto dos anunciantes.
