A Novo Nordisk, empresa farmacêutica dinamarquesa que produz os medicamentos Ozempic e Wegovy, lançou a campanha “A tua vida, mais leve”, que pretende sensibilizar os consumidores portugueses para o impacto físico, emocional e social da obesidade.
Desenvolvida sob o conceito criativo “Aquele momento em que…”, a campanha dá visibilidade a “pequenas conquistas” que marcam a jornada de muitas pessoas que vivem com obesidade. Dormir melhor, movimentar-se com maior facilidade, pensar menos em comida, voltar a usar uma peça de roupa especial ou dar o primeiro passo para conversar com um profissional de saúde são alguns dos momentos retratados.
“Mais do que falar de peso, ‘A tua vida, mais leve’ procura explorar aquilo que muitas vezes fica fora da conversa: a forma como a obesidade influencia a qualidade de vida, o bem-estar emocional, as relações sociais e a confiança das pessoas. O conceito criativo parte precisamente da ideia de que a mudança nem sempre se mede pelos números, mas pelos momentos em que a vida se torna efectivamente mais leve”, sublinha a Novo Nordisk em nota de imprensa.
A estratégia de comunicação foi desenhada para acompanhar diferentes etapas da jornada das pessoas que vivem com obesidade, procurando, no final, incentivar a procura de apoio e informação junto de profissionais de saúde. A campanha está patente em digital out-of-home, rádio e nas plataformas digitais, recorrendo “a histórias curtas, linguagem próxima e situações facilmente identificáveis por quem vive esta realidade.”
“’A tua vida, mais leve’ integra o compromisso contínuo da Novo Nordisk com a promoção de uma maior compreensão da obesidade enquanto desafio de saúde pública e com o desenvolvimento de iniciativas que contribuam para uma conversa mais informada, empática e livre de estigma”, frisa a empresa.
