Sónia Almeida

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Setembro de 2015 da revista Marketeer Existem estudos, opiniões, teorias, “papers” para todos os gostos. O terreno das Marcas transformou-se numa zona de grande efervescência e fértil, onde todos opinam. Há estudos internacionais, elaborados por grandes empresas, que apontam para a criação de valor das Marcas, e assim cada vez as Marcas têm maior valor, cada vez valem mais. Noutro campo, existem…

Tema de Capa Mercados há muitos? Depois do Bom Sucesso, na cidade do Porto, o Mercado de Campo de Ourique foi o primeiro a abrir portas em Lisboa num conceito em tudo inspirado no icónico Mercado de San Miguel, em Madrid. Mas as ofertas começaram a multiplicar-se e a abrir portas nos últimos meses. Uns mais pequenos; outros com áreas alargadas. Uns à procura de uma oferta mais local; outros com propostas que não são mais que meras extensões de conceitos já testados em food courts de…

Ah, a silly season... Bom, dizia eu que nunca gostei muito de estereótipos e generalizações. Tendem para a simplificação das pessoas, e a simplificação tende a nivelar por baixo (o que, no mínimo, irrita – e no mais das vezes, estupidifica). Ainda assim (ah, a coerência), hoje queria falar dos três tipos de criativos que existem. “Mas todos os criativos se enquadram nesses três tipos?”, perguntarão os menos incautos. Claro que sim, responderei eu. Pelo menos, todos os que conheci na vida. “E…

Tema de Capa Marcas estão a sair do armário? Do outro lado do Atlântico, o direito a casar foi atribuído aos casais homossexuais há apenas dois meses. Um dia em que algumas marcas “saíram do armário” e se associaram à causa com diferentes campanhas. Em Portugal, o patrocínio e publicidade, seja a festivais ou publicações, ainda continua a ser tímido. O que levou a que as duas revistas para este público tenham fechado portas pouco tempo depois de abrir. Chegará o dia em que as…

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Agosto de 2015 da revista Marketeer A “silly season” é uma expressão que adoptámos e que se refere ao período de férias mais generalizado, em que, regra geral, acredita-se que menos acontecimentos se dão, e assim, menos notícias importantes há a assinalar. Há muito que deixou de ser verdade absoluta, pois, hoje em dia, tudo acontece todos os dias, mas ainda existem muitos que acreditam na sua…

Para mim, que já fui a banhos e voltei, começa agora um novo ano contabilístico para a publicidade. Em muitas multinacionais, que se regem pelos resultados do número de leões ganhos em cada ano, Cannes 2016 começa a ser preparado na manhã seguinte aos fogos-de-artifício que fecham o de 2015. Mais dia, menos dia, é por essa data que se definem objectivos nas agências e se começa a trabalhar para o ano que vem. Mas porquê dar tanta bola ao Festival de Cannes? Não se terá tornadom …

M.ª João Vieira Pinto Directora de Redacção Marketeer Editorial publicado na edição de Julho de 2015 da revista Marketeer Sim, admito! Este é um Editorial escrito com pouca modéstia. Porque a Marketeer já o merece. Temos crescido. Em eventos, plataformas, leitores e likes. A acompanhar esta edição publicamos um suplemento sobre a última edição dos Prémios Marketeer. Uma festa com perto de 800 convidados que é bem testemunho da reputação que fomos conquistando. E o que…

Sei que estamos em época de Pride, mas não é sobre paradas ou a decisão do Supremo Tribunal de Justiça americano que vou falar (decisão que saúdo de forma superlativa). Também já quase tudo foi dito acerca do Festival de Cannes de 2015. Mas, no ano em que Cannes conheceu a Kardashian, na sua contínua atracção pelo basfond não criativo, os números dão a conhecer que parece que basta sair de Portugal para um português começar a ganhar coisas e a ser respeitado. É o caso de João…

Tema de Capa Netflix: Oportunidade ou Ameaça? O Netflix, maior serviço de televisão por internet do mundo, com mais de 60 milhões de utilizadores, prepara-se para estrear no mercado português já em Outubro. A entrada representa um pequeno passo no plano de expansão internacional da companhia norte-americana, que espera estar presente em “praticamente todo o mundo” até ao final de 2016, mas poderá causar forte impacto no mercado audiovisual português. O que o Netflix traz a…

Simples? Não há nada mais difícil. Porque logo ali, mesmo ao lado e meio ofuscado pelo brilho de uma ideia simples, está o alçapão que nos leva ao túnel escuro do básico e do simplório. A linha é ténue e o critério para os distinguir é difícil de afinar. Por isso, escolhemos tantas vezes o complicado com a ilusão de que “antes isso que ser básico”. A complificação – sim querido corrector eu sei que esta palavra não existe, mas dá-me jeito para provar o meu ponto – é um mecanismo que accionamos…

Abercrombie & Fitch, a marca americana conhecida desde 1992 pelo seu posicionamento nu ou seminu, vai deixar de utilizar o marketing sexualizado

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Junho de 2015 da revista Marketeer Já é uma perfeita banalidade ouvir-se e comentar-se que, hoje em dia, os consumidores, os clientes, são cada vez mais exigentes, mais conhecedores de tudo, com acesso a todo o tipo de informações e detalhes, que têm grande, e crescente, capacidade de decisão e influência, junto das empresas, das marcas. Também não deixa de ser curioso que algumas empresas, embora …