Sónia Almeida

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Janeiro de 2015 da revista Marketeer A presente edição da Marketeer marca os seus 20 anos. Foi efectivamente em Janeiro de 1996 que foi lançada a 1.ª edição da Marketeer. A ideia, o projecto, esse teve início algum tempo antes, talvez mesmo mais de um ano. Foi uma decisão, um projecto arriscado, pois na altura o Marketing, a Marca, a Comunicação, não tinham o peso e a importância que têm hoje. Mas…

Tema de Capa E chegamos aos 20! A Marketeer celebra, este mês, o 20.º aniversário. Para comemorar esta data com os nossos leitores, abrimos a Marketeer a um leque de colaboradores alargado, díspar e enriquecedor. Decidimos pedir a várias personalidades, desde gestores de topo a responsáveis de Marketing, passando por artistas e outros profissionais de relevo, que nos contassem, na primeira pessoa, onde estavam há 20 anos. António Ramalho, António Sala, Cristina Ferreira, Diogo da Silveira,…

Tema de Capa Marcas: atenção aos #YouTubers Os YouTubers são considerados, por muitos, as novas estrelas mediáticas. A Forbes divulgou recentemente a lista dos YouTubers mais ricos do mundo. Já a Variety associou-se à consultora Tubular Labs e concluiu que oito das 10 personalidades mais influentes junto dos adolescentes norte-americanos são... YouTubers! As marcas já perceberam o seu potencial. Ainda em busca de afinar estratégias no digital, começam a olhar para os YouTubers como uma…

O Natal já não é o que era. Quando comecei a trabalhar, era aquela época chata em que inventávamos formas de dizer Feliz Natal em plena moda do trocadilho. Centenas de histórias com Pais Natais e renas nas mais variadas situações foram rodadas, lay-outadas e redactadas para dizer “Boas Festas”, esgotando todos os jogos de palavras imagináveis, em forma de filme, tipografia alusiva, presente corporativo e mailing em forma de peúga. O Pai Natal conduzindo um Ferrari, o Pai Natal de bicicleta,…

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Dezembro de 2015 da revista Marketeer Há um target que está em crescimento, que tem disponibilidade de tempo e maior poder de compra: os seniores. É um target que merece atenção mas que levanta algumas dúvidas: talvez a primeira decisão a tomar devesse ser alterar a sua designação, a categorização, pois esta está ultrapassada, desactualizada e tem problemas de identidade. É um termo que gera…

Em 2005, Ossi Naukkarinen – vice-reitor da Aalto University School of Arts, Design and Architecture e um conjunto de outros académicos cunhou o termo Artification, que em 2012, no seu paper “Variations in Artification”, descreve como: “Refere-se a situações e processos em que algo que não é considerado como arte no sentido tradicional da palavra se transforma em algo tipo arte ou em algo que transporta influências de formas artísticas de pensar e agir. Refere-se aos modos em que a arte se…

Ricardo Florêncio Director Editorial Marketeer Editorial publicado na edição de Novembro de 2015 da revista Marketeer No passado dia 3 de Novembro, decorreu, no Museu do Oriente, a 7.ª Conferência Marketeer. E mais uma vez excedemos todas as expectativas, atendendo a que perto de 500 convidados marcaram presença neste evento. É muito gratificante verificar que os responsáveis das empresas, os nossos leitores, o mercado, as marcas, os nossos stakeholders, reagem muito positivamente…

Tema de Capa Como o Douro e o Porto marcam no Turismo O Porto e o Douro estão no mapa dos turistas internos e externos. Os números conferem-no. No mercado estrangeiro a cidade do Porto está a crescer a dois dígitos, oscilando entre os 14 e os 15%. Os dados são da Câmara Municipal do Porto. Mas se há trabalho silencioso que tem sido feito pela autarquia, nomeadamente ao nível da organização dos seus sistemas no que diz respeito ao turismo, certo é que há um longo caminho a percorrer. E a…

Imagine isto: tem 5 anos, está deitado quentinho na sua cama de criança, mas acordado há muito tempo, porque sabe que é manhã de Natal e isso significa presentes para abrir, desejos para realizar e, sim, o ocasional par de cuecas ou de peúgas. Veja-se a correr para a árvore, a agarrar a primeira caixa e a rasgar rapidamente o embrulho. Pare e sinta o que sentia: antecipação, euforia, felicidade e a necessidade premente de repetir o processo agarrando e rasgando o próximo embrulho e assim…

Joana Amaral Dias despiu-se para a imprensa e com isso tornou-se em mais um fenómeno viral nas redes sociais, um mês antes das legislativas de 4 de Outubro de 2015 Texto de Paula Tinoco Trindade Ao que parece o sexo continua a ser um tema tabu na cultura portuguesa que, por ser conhecida como machista e conservadora, teve, como seria de esperar, reacções bastante polémicas perante a atitude de Joana Amaral Dias, ao pousar grávida e nua para a capa da revista “Cristina”. Em resposta…

Maria João Vieira Pinto Directora Editorial da Marketeer Editorial publicado na edição de Outubro de 2015 da revista Marketeer Fiz a minha adolescência num Portugal com poucas marcas. Só algumas de dimensão nacional, com a publicidade a iniciar-se na TV. Não eram muitas, pequenas, mas perduram na memória. Assim como slogans, campanhas, jingles, do Citröen Mehari à pasta Medicinal Couto. Entrada na Europa, chegada de marcas; globalização; clubes de fãs; campanhas; novos suportes e…

Tema de Capa The portuguese dream Desde o final de 2013 foram várias as empresas norte-americanas que rumaram a Portugal. Por considerarem tratar-se de um mercado com potencial, podendo mesmo ser estratégico para certas empresas, assistiu-se a uma aposta em diversos sectores. Enquanto para uns, a aposta já dá frutos, para outro ainda é madrugador fazer um balanço. O que é certo é que cada vez mais empresas norte-americanas gostam de Portugal e o povo luso, como tão bem faz, tem vindo a…