Volvo cria drive-in com veículos da marca

Com o objectivo de se aproximar do target jovem, a Volvo, no Reino Unido, apostou numa acção inovadora, sob o mote “Starlite Urban Drive-in”, recriando o conceito americano de drive-in, onde a marca colocou 25 Volvos que serviram para sentar os espectadores, onde ouviam o som do filme directamente do rádio dos carros.

Os bilhetes, que tinham um preço de 25 libras e incluíam uma bebida e pipocas, foram vendidos online e esgotaram-se em 30 segundos.

Um porta-voz da marca, pertencente ao Grupo da Ford, explicou à Advertising Age que se tratou de uma acção que permitiu chegar a um público jovem, que provavelmente nunca tinha contacto com o universo Volvo.

O sucesso da acção conduziu a marca a planear um tour europeu da acção “Starlite Urban Drive-in” para o próximo Verão.