“O Continente somos todos nós” em campanha alargada

O Continente assume, a partir de hoje, o papel de marca única da Sonae para o retalho alimentar, pela fusão da insígnia Modelo. Dois novos formatos passam a fazer parte da oferta da insígnia, num reajustamento que implicou o investimento de cerca de 10 milhões de euros: o Continente Bom Dia, que substitui o Modelo Bonjour, representa os supermercados de conveniência, ao passo que o Continente Modelo, em substituição das lojas Modelo, dá nome aos mini-hipermercados de proximidade. Este movimento, que se faz acompanhar por descritores em cada loja, está a ser comunicado numa campanha da responsabilidade da EuroRSCG, que inclui TV, rádio, imprensa, exterior, internet e pontos de venda no seu plano de meios.

A acção pretende transmitir a mensagem de que a oferta do “novo” Continente é reforçada pela soma das duas marcas e está agora presente em todo o País, passando a insígnia umbrella a responder por uma rede de 176 lojas. É seguida, na iniciativa, uma linha de comunicação emocional em que se refere, através da pluralidade de clientes e stakeholders da marca, que “o Continente somos todos nós”.