A protecção do Comité Olímpico Internacional aos patrocinadores dos Jogos Olímpicos de Londres está a ser levada ao extremo. No sábado, durante uma prova de tiro com arco, um atleta chinês teve de cobrir um logo quase invisível do Chicago Bears no seu boné com uma fita amarela. Outra atleta, desta feita proveniente do Iraque, correu com fitas que escondiam a marca dos seus ténis, sublinha o Blue Bus. Já o atleta Nick Symmonds, dos EUA, foi obrigado a cobrir com fita uma tatuagem temporária feita no braço, divulgando a agência de publicidade com a qual tem contrato de um ano. Até os logos nos computadores de jornalistas, de marcas como Apple e Dell, são devidamente tapados pela organização.
Recorde-se que da proposta da cidade de Londres como palco dos Jogos Olímpicos de 2012 fazia parte a garantia de legislação mais rígida no que toca à protecção dos patrocinadores oficiais face às práticas de “ambush marketing”, ou marketing parasita, habituais neste tipo de eventos.
