Ainda que homens e mulheres apresentem níveis de recordação publicitária semelhantes, são os homens os mais difíceis de persuadir, de acordo com dados recolhidos nos EUA pela empresa de pesquisas de mercado ComScore.
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Segundo o Marketing News, a investigação demonstrou que as mulheres respondem de forma mais favorável quando um anúncio apresenta informações relativas a estudos, menciona o nome da marca e contém imagens, bem como demonstrações de utilização do produto. Os homens, por sua vez, mostram-se mais receptivos à criatividade que transmite mensagens de superioridade. De resto, a ComScore assinala que o formato publicitário problema/solução não funciona com o género masculino.
