A Fidelidade volta a associar-se ao NOS Alive, festival que decorre entre hoje e o dia 11 de Julho no Passeio Marítimo de Algés. Sob o mote “Segue o teu som”, a seguradora dá continuidade à estratégia de aproximação ao público mais jovem, apostando em experiências presenciais e digitais que visam reforçar a ligação emocional à marca.
Em conversa com a Marketeer, Sérgio Carvalho, director de Marketing e Clientes da Fidelidade, garante que continua a fazer sentido a presença da Fidelidade neste ambiente. “A marca veio para a música, há quase oito anos, por causa do seu rejuvenescimento, uma vez que o sector segurador era visto como muito cinzento. Tem corrido muito bem e tem feito muito sentido.”
Sérgio Carvalho defende que “mais do que apenas falar com os jovens, a verdade é que fala com todas as gerações como se vê no festival NOS Alive”. Certo é que a Fidelidade já se tornou-se numa presença regular. “Gostamos muito de estar neste festival. Estamos muito confortáveis e é bom voltar.”
À semelhança de edições anteriores, a Fidelidade conta com um stand próprio localizado junto ao palco principal, onde serão dinamizadas várias iniciativas destinadas aos festivaleiros, nomeadamente tendo como foco a poupança.
O director de Marketing explica que a activação deste patrocínio começa muito cedo em termos de calendário. “Começámos com dinâmicas comerciais com os nossos parceiros da distribuição, como agentes, mediadores e colegas do canal comercial. E depois vamos juntando passatempos feitos para os nossos clientes e não clientes, através das redes sociais e dos nossos programas de loyalty. Houve uma série de dinâmicas que fizeram com que essas pessoas pudessem vir ao NOS Alive.”
Texto de Maria João Lima
