Esqueça as tradicionais lembranças de casamento. A McDonald’s está a propor uma alternativa bem mais próxima da cultura pop e dos hábitos da Geração Z: recipientes de molho personalizados para oferecer aos convidados de casamento.
A iniciativa, batizada “Wedding Flavours” (“Sabores de Casamento”), transforma os pequenos recipientes de molho da cadeia de fast food em lembranças para o grande dia. Cada tampa inclui espaço para uma mensagem pessoal, enquanto a embalagem exterior pode também ser personalizada pelos noivos.
A ideia parte precisamente da mudança na relação das gerações mais jovens com os casamentos e com os seus elementos tradicionais. Em vez de uma lembrança que pode facilmente ficar esquecida numa mesa, o McDonald’s aposta num objeto associado a um produto que os convidados conhecem, e que podem efetivamente levar consigo.
150 molhos e 150 doses de batatas fritas
Para assinalar o lançamento, o McDonald’s do Reino Unido está a oferecer a 20 casais a possibilidade de receberem um conjunto personalizado para o casamento.
Cada vencedor terá direito a 150 embalagens de molho personalizados e 150 doses de batatas fritas, levando literalmente um pouco do universo McDonald’s para a celebração. A campanha foi desenvolvida em parceria com a Red Consultancy.
Do fast food para os detalhes do casamento
A iniciativa mostra também como as marcas de alimentação procuram ocupar espaços cada vez mais pessoais e inesperados na vida dos consumidores.
Neste caso, o McDonald’s não está a criar um novo produto ou a lançar uma campanha tradicional centrada no restaurante. Está a pegar num dos elementos mais pequenos e reconhecíveis da experiência da marca – o recipiente de molho – e a transformá-lo num objeto personalizado para uma ocasião especial.
Ver esta publicação no Instagram
