EDP é a marca portuguesa mais valiosa. CGD é a que mais cresce

Por Marketeer em 09:37, 17 Jun, 2021

Com um crescimento de 10,9% em relação ao ano passado, a EDP lidera o ranking das marcas portuguesas mais valiosas. Segundo o estudo anual de Valor Financeiro das Marcas Portuguesas 2021, da consultora OnStrategy, o valor da marca EDP chega aos 2.850 milhões de euros.

A Galp Energia surge em segundo lugar, com um valor de 1.562 milhões de euros e um crescimento de 22,6% em relação à edição anterior do ranking. O top 3 é fechado pela Jerónimo Martins, com 1.562 milhões de euros e a primeira descida da lista: o valor da marca da dona do Pingo Doce recuou 0,3%.

Ao todo, foram analisadas mais de 200 marcas portuguesas (que publicam as suas contas). O cálculo do Valor Financeiro de Marca é desenvolvido em conformidade com as normas ISO10668 e ISO20671, através da metodologia de Royalty Relief, segundo adianta a OnStrategy em comunicado. Isto significa que a análise requer a determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação da taxa de royalty, aplicação do índice de força de marca, determinação da taxa de desconto e, por fim, determinação do valor económico da marca.

A OnStrategy indica ainda que a Caixa Geral de Depósitos (CGD) se destaca como a marca que regista o maior crescimento: +48,9%.

As 25 marcas portuguesas mais valiosas são:

EDP 2.850 M€ (+10,9%).
Galp Energia 1.562 M€ (+22,6%).
Jerónimo Martins 912 M€ (-0,3%).
Pingo Doce 765 M€ (-4,7%).
Millennium BCP 652 M€ (+8,7%).
CGD – Caixa Geral de Depósitos 636 M€ (+48,9%).
Meo 633 M€ (+6,7%).
EDP Renováveis 599 M€ (+15,2%).
Banco BPI 484 M€ (+7,3%).
Nos 481 M€ (-1,2%).
Continente 452 M€ (+11,3%).
Sonae 335 M€ (+6,3%).
Mota Engil 332 M€ (+2,2%).
Fidelidade 275 M€ (+17,0%).
Super Bock 256 M€ (-5,5%).
The Navigator Company 242 M€ (-3,2%).
TAP 182 M€ (-29,7%).
CTT 181 M€ (+13,8%).
CUF 170 M€ (+11,8%).
Worten 152 M€ (-7,9%).
Luz Saúde 144 M€ (+11,6%).
SL Benfica 144 M€ (NA).
Delta 143 M€ (-24,3%).
Brisa 138 M€ (-16,4%).
Tranquilidade 138 M€ (+1,5%).