O eclipse solar de 12 de agosto vai ser um dos fenómenos astronómicos mais aguardados do verão, mas a Nescafé Dolce Gusto NEO tem uma explicação alternativa para o escurecimento do céu. Segundo a nova campanha da marca, os verdadeiros responsáveis são visitantes intergalácticos que estão a caminho da Terra para experimentar “provavelmente, o melhor café da galáxia”.
A ação dá continuidade à narrativa cinematográfica do “NEOverse”, apresentada anteriormente pela marca, recuperando os dois alienígenas que protagonizaram a comunicação. Desta vez, a história revela as consequências de um deles ter partilhado com o resto do universo o segredo de NEO: o resultado é uma espécie de “invasão” intergaláctica que irá tapar o Sol no dia 12 de agosto.
A partir desta premissa, a Nescafé Dolce Gusto NEO transforma o eclipse num novo capítulo da sua narrativa de marca e numa oportunidade de ativação. Durante apenas 20 minutos, entre as 19h30 e as 19h50 do dia do eclipse, a marca vai disponibilizar 50% de desconto em todos os produtos da gama NEO, através de uma mecânica de compra rápida no seu site. A oferta estará limitada às primeiras 100 participações e termina quando os “visitantes” desaparecerem.
A campanha começa antes do próprio eclipse, com a divulgação de um código promocional nas redes sociais da marca, preparando o público para a ativação. O momento central acontece depois, com a janela de desconto a coincidir com o fenómeno astronómico, criando uma escolha para os consumidores: acompanhar o que acontece no céu ou aproveitar a oportunidade para garantir uma experiência de coffeeshop em casa.
“Com o NEOverse, escolhemos provocar e despertar a curiosidade dos nossos consumidores, distanciando-nos da comunicação tradicional. Face a um fenómeno natural tão aguardado como este eclipse, vimos a oportunidade perfeita para cruzar a nossa narrativa criativa com o mundo real, criando uma ativação inovadora, focada na emoção e na urgência. Mais do que uma ação promocional, é uma campanha puramente disruptiva que reflete o espírito moderno e tecnológico de Nescafé Dolce Gusto NEO”, afirma Miguel Abreu, marketing manager Coffee Portion Nestlé Portugal ,citado em comunicado.
A iniciativa procura, assim, ir além de uma promoção convencional. Ao associar um fenómeno com forte potencial de atenção a uma história já estabelecida pela marca, a NEO cria uma mecânica que combina storytelling, redes sociais, contexto cultural e escassez, tanto temporal, pelos 20 minutos de duração, como em número de participações.
A ação insere-se no posicionamento que a Nescafé Dolce Gusto pretende construir para NEO, sistema que combina tecnologia, qualidade e sustentabilidade. A máquina está equipada com a tecnologia SmartBrew, concebida para recriar automaticamente técnicas associadas à preparação de café por barista, enquanto as cápsulas são produzidas à base de papel e são apresentadas pela marca como compostáveis a nível doméstico e industrial.
No dia em que os olhos estarão virados para o céu, a NEO quer, por isso, garantir que alguns deles continuam atentos ao ecrã. A explicação é extraterrestre; o objetivo, bem terreno: transformar o eclipse num momento de atenção para a marca e numa corrida contra o relógio pelo café.
Bem-vindos ao NEOverse: a nova galáxia criativa da NESCAFÉ Dolce Gusto
