“Patrulha Pata: O Filme dos Dinossauros” chegou esta semana às salas de cinema portuguesas, mas a estratégia de lançamento vai muito além da estreia no grande ecrã. A nova aventura da popular equipa de cães de resgate é acompanhada por uma campanha de marketing integrada que junta restauração, grande consumo, retalho e plataformas digitais, reforçando a presença da marca junto das famílias.
Distribuído em Portugal pela Nos Audiovisuais, o filme conta com um conjunto alargado de parceiros que ajudam a prolongar a experiência da marca antes, durante e depois da estreia.
Uma das ativações mais visíveis é protagonizada pela Burger King. A cadeia de restauração lançou uma nova coleção King Jr. inspirada no filme, composta por seis figuras colecionáveis das personagens da Patrulha Pata, disponíveis nas refeições infantis até ao início de setembro.
Também a Aquafresh se associa ao lançamento através de uma campanha promocional que decorre até 15 de setembro. A marca de higiene oral está também a oferecer bilhetes para o filme através de um passatempo dirigido às famílias.
No ponto de venda, a campanha ganha dimensão através da presença da marca nos principais hipermercados nacionais. Continente, Pingo Doce, Auchan e El Corte Inglés recebem ativações dedicadas ao filme, procurando captar a atenção dos consumidores durante as compras.
A estas iniciativas junta-se ainda uma parceria internacional com o Lidl, com a insígnia a integrar as personagens da Patrulha Pata numa seleção de produtos de marca própria, apoiada por uma campanha em televisão e rádio.
Já a Centroxogo reforça a presença da licença no universo dos brinquedos, contribuindo para aumentar a visibilidade do filme junto do público infantil.
A estratégia estende-se também às redes sociais, tendo o TikTok passado a contar com um filtro oficial do filme, permitindo aos utilizadores transformar os seus animais de estimação em membros da famosa equipa de resgate.
As iniciativas ilustram a importância crescente do licensing nas grandes produções dirigidas ao público infantil. Em vez de limitar a comunicação à estreia em sala, o universo da Patrulha Pata prolonga-se através de experiências de consumo, produtos licenciados, ativações no retalho e conteúdos digitais, aumentando os pontos de contacto com os consumidores. Esta abordagem permite às marcas beneficiar da notoriedade de uma das propriedades de entretenimento mais reconhecidas entre o público infantil, enquanto o filme ganha visibilidade em diferentes momentos do quotidiano das famílias.
Na versão portuguesa, “Patrulha Pata: O Filme dos Dinossauros” conta com as vozes de Maro, na estreia em dobragens, Soraia Tavares, Matay, Solange Santos, Romeu Vala, Sofia Brito, Teresa Macedo, Bárbara Lourenço, Vasco Pereira Coutinho, Mafalda Luís de Castro e Custódia Gallego, entre outros.
Na nova aventura, Chase, Skye, Marshall e o restante grupo aterram de emergência numa ilha habitada por dinossauros, onde terão de enfrentar uma das suas missões mais exigentes para proteger os habitantes da ilha após a erupção de um vulcão.
O Lidl está a mudar as regras do marketing dirigido às crianças. E nem a Patrulha Pata escapa
