Há momentos em que uma marca não precisa de criar um evento para conseguir atenção: basta saber estar onde as pessoas já estão a olhar. É essa a lógica da nova iniciativa do Guia Repsol, que aproveita o eclipse solar de 12 de agosto para criar uma ponte entre um fenómeno astronómico raro e um dos principais ativos da marca: os seus Sóis, a distinção atribuída aos melhores restaurantes do país.
Sob o mote “Vem ver o Sol (e os Sóis) em segurança com o Guia Repsol”, a marca vai distribuir gratuitamente óculos certificados para a observação do eclipse. A iniciativa acontece no dia 11 de agosto, entre as 8h00 e as 13h00, nas estações de serviço Repsol da Constituição, no Porto, e da 2.ª Circular, em Lisboa, estando os óculos disponíveis até ao limite do stock existente.
A ação parte de um fenómeno que já está a mobilizar a atenção dos portugueses: o eclipse solar, que será visível em praticamente todo o território nacional no dia 12 de agosto, entre as 18h30 e as 20h30, com uma ocultação quase total do Sol em grande parte do país. Ao oferecer um instrumento que permite acompanhar o fenómeno em segurança, o Guia Repsol associa-se a um momento de interesse coletivo e transforma-o numa oportunidade de contacto com a marca.
A ligação criativa é feita através do próprio conceito de Sol, sendo que na haste dos óculos distribuídos pela marca estará um QR Code que conduz ao website do Guia Repsol, onde os utilizadores podem descobrir os restaurantes distinguidos com um, dois ou três Sóis. Desta forma, a experiência não termina quando o eclipse acaba, com o fenómeno astronómico a funcionar como porta de entrada para outro universo de descoberta promovido pelo Guia Repsol: a gastronomia e os destinos portugueses.
“Há fenómenos que nos recordam o quão extraordinário pode ser o mundo à nossa volta. Um eclipse solar é um desses momentos raros: durante alguns minutos, o quotidiano abranda, os olhares voltam-se para o céu e milhares de pessoas partilham a mesma sensação de surpresa e admiração. Com esta iniciativa queremos convidar os portugueses a descobrir o Sol no céu, mas também os Sóis do Guia Repsol, que distinguem experiências gastronómicas únicas em Portugal”, diz Filipe Graça, diretor de Comunicação e Relações Externas da Repsol Portugal, citado em comunicado.
A iniciativa permite, assim, explorar um território de marca que vai além da recomendação de restaurantes. O Guia Repsol procura posicionar-se como um guia de descoberta do país, aproveitando um acontecimento extraordinário para incentivar as pessoas a olhar não só para o céu, mas também para os diferentes lugares e experiências que Portugal tem para oferecer.
A escolha das estações de serviço como ponto de distribuição acrescenta outra dimensão à estratégia. Em vez de concentrar a ação nos espaços tradicionalmente associados ao Guia Repsol, a marca leva a iniciativa para um contexto de passagem e de elevada frequência, com o objetivo de se aproximar dos consumidores através da rede Repsol.
