Durante anos, a relação entre marcas e criadores de conteúdo foi construída sobretudo à volta de campanhas, conteúdos patrocinados e ativações pontuais. Agora, a Keep it Real acredita que a creator economy está a entrar numa nova fase em que as histórias deixam de servir apenas para gerar alcance e passam a transformar-se em ativos com potencial para criar valor a longo prazo.
É neste cenário que a agência lança o Spark IP, um novo serviço estratégico e criativo que pretende transformar histórias de marcas e criadores de conteúdo em propriedade intelectual. Sob o posicionamento “Transforming Stories into Intellectual Property”, a proposta passa por desenvolver projetos que possam assumir a forma de marcas, produtos, formatos, experiências, comunidades ou até negócios, indo além da lógica de uma publicação, campanha ou evento.
“A Keep it Real tem desenvolvido estratégias de comunicação sob uma filosofia própria: Sparking Stories. Acreditamos que as melhores histórias são aquelas que conseguem informar, inspirar e entreter. Com o Spark IP, damos o passo seguinte e ajudamos marcas e creators a transformar essas histórias em ativos – sejam marcas, produtos, formatos, experiências, comunidades ou negócios”, explica João Pedro Ferreira, CEO da Keep it Real, citado em comunicado.
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A proposta parte da identidade, do posicionamento e da narrativa de cada marca ou criador de conteúdo para construir projetos pensados de raiz. A intenção é afastar-se de uma lógica tradicional de merchandising ou licenciamento e criar ativos capazes de estabelecer uma relação mais duradoura com as comunidades.
Para isso, o Spark IP combina competências de estratégia e posicionamento, storytelling e desenvolvimento conceptual, criação de produtos físicos e digitais, desenvolvimento de coleções cápsula e marcas próprias, licenciamento, experiências e eventos, packaging e design, produção, estratégia de lançamento, comunicação e relações públicas.
A lógica é, assim, transformar criatividade em algo que permaneça, sendo que, em vez de uma história terminar quando acaba uma campanha, a Keep it Real pretende que essa mesma história possa ganhar novas formas e continuar a gerar valor.
Uma das primeiras iniciativas a nascer deste serviço será o Spark Drops, conceito assente no desenvolvimento de edições limitadas inspiradas nas histórias de marcas e criadores. Os projetos poderão materializar-se em produtos, experiências ou coleções cápsula, procurando transformar momentos, ideias e narrativas em propostas com significado para as respetivas comunidades.
A mudança identificada pela agência acompanha uma evolução mais ampla da creator economy, pois à medida que os criadores conquistam comunidades e audiências com uma dimensão comparável à de alguns meios tradicionais, cresce também a possibilidade de construírem negócios e ativos próprios em torno da sua identidade.
Para os criadores de conteúdo, isso pode significar diversificar fontes de receita e reduzir a dependência de campanhas com marcas. Para as empresas, representa uma oportunidade de construir relações mais profundas com comunidades através de propriedades que tenham continuidade.
“As campanhas geram alcance; os ativos geram valor. Acreditamos que o verdadeiro potencial dos creators e das marcas está na capacidade de transformar as suas histórias em algo que continue a criar valor muito para além de uma publicação ou campanha. É essa a missão do Spark IP”, conclui João Pedro Ferreira.
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