Marketeer

A Gas Jeans fez 25 anos em 2009. Para comemorá-los, reuniu numa residência, durante 25 dias, 15 criativos de diversas áreas artísticas para interpretar os valores, os desafios, os erros e os sucessos que fazem parte do ADN da marca. O resultado? Um livro, que, não deixando de o ser, pretende ser mais do que isso. "25 Days - A Project of Real Life", um manifesto que resume em nove pontos os pilares passados e futuros da Gas Como celebrar os 25 anos de uma marca numa conjuntura financeira pouco…

A abertura de novas lojas e de um centro logístico é o plano a dois anos da marca espanhola Porcelanosa para o território português. Conheça a estratégia da marca que se tornou conhecida pela produção de cerâmicas, mas que tem hoje no seu portefólio soluções para casas de banho, cozinhas e até spas e saunas Neste sector, não aparecer durante um ano e meio significa que a marca está completamente perdida.» É desta forma que Pedro Tarouco, director da Porcelanosa Portugal, explica os mais…

Óleos essenciais de ervas aromáticas são o segredo da mais recente inovação de Fula. A redução do cheiro a fritos é a aposta da marca para ganhar quota de mercado na luta com as marcas da distribuição O cheiro que fica na cozinha (e por toda a casa) depois de se fazer fritos era um dos aspectos negativos mais apontados pelos consumidores, quando auscultados por Fula para perceber o que a marca podia fazer para melhorar a experiência de utilização do produto. E este foi o mote para a Sovena…

Omodelo Maybach da Mercedes-Benz, que se diz ser o "ex-líbris" do luxo no que respeita à categoria de ligeiros, é a mais recente aquisição da Fidalguia (www.fidalguia.pt), empresa portuguesa que actua na área do aluguer de transportes de luxo com motorista, tanto na vertente corporativa como na turística.

A breve, a insígnia amo.te pode vir a instalar-se numa nova unidade de praia, à semelhança do recente amo.te Meco. Mas o grande objectivo de Pedro Miguel Ramos, CEO do grupo, «é começar a médio prazo a trabalhar o primeiro hotel amo.te», conforme revela. Um projecto que terá que abrir a capitais externos, ao contrário das unidades de restauração, que desistiu de trabalhar em regime de franchising. Com estimativas de crescimento de 10% face a 2009, Pedro Miguel Ramos não nega a importância de…

Foi em 1931 que António Meireles fundou a empresa portuguesa que hoje responde pela liderança no negócio de fogões em Portugal, com 37,4% de quota de mercado (em volume, dados GFK). A trabalhar no campo da metalomecânica, mais concretamente com candeeiros, e numa década em que a Câmara Municipal do Porto começava a incentivar a utilização de energia eléctrica, este homem estava atento às alterações que isso provocaria na vida doméstica. Acabaria por ser o responsável pelo fabrico do primeiro…

Horacio Puebla Director-geral da Leo Burnett Iberia Acorda regularmente cedo, mais precisamente pelas 6h30. A não ser, claro, que a noite de trabalho anterior se tenha prolongado mais que o habitual... ou seja, que passe as 21h00. O que pode muito bem acontecer! Isto, porque o director-geral criativo da Leo Burnett Iberia não dispensa o seu "jogging" matinal, quer esteja na sua casa de Lisboa ou na de Madrid. Se custa despertar tão cedo? «Tenho uma força de vontade terrível», responde com…

As preocupações com a saúde e beleza têm marcado a evolução de negócios nos mais diversos sectores. Assim está a ser, também, com o calçado! Reebok, Skechers, FitFlop e MBT são apenas algumas marcas que já lançaram toning shoes... nem mais que sapatos que ajudam a tonificar, além de promoverem uma melhor postura e diminuírem dores musculares (segundo as marcas). Uma categoria que há um ano não existia e que é apenas a que mais cresce actualmente.   Alain Raoul, marketing manager da Reebok…

O desafio foi lançado pela HTA e pela Bode Expiatório e consistirá num challenge entre empresas. No final, as 10 melhores recebem o selo de "Empresa mais entusiasmada em Portugal" S ão vários os concursos e rankings em que têm alinhado dezenas de empresas a operar no mercado português. Desta feita, o repto é diferente: tentar perceber qual a empresa que responde pelos colaboradores mais entusiasmados, para promover esse mesmo entusiasmo e ajudar a aumentar a produtividade Em que consiste o…

Garante imprimir às marcas o que, muitas das vezes, lhes falta... "mojo", a magia! Diogo Cunha de Sá começa cedo, aos 21 anos, quando reformula a marca Sonasol; mais tarde reposiciona vários produtos da Kellogg e revoluciona a estratégia de comunicação da Philip Morris. Hoje, com 36 anos, é o managing partner da Touch of Mojo, em Portugal Para Diogo Cunha de Sá, as marcas são seres vivos com personalidade vincada. «Há que educá-las, como às crianças, ajudando-as a expres-sarem-se para o…

Depois de crescimentos anuais a três dígitos, o desafio da Nespresso passa, agora, por continuar a garantir fortes resultados num mercado que está já maduro. Além do contínuo aumento da transferência de consumo de fora para dentro de casa, a marca conta ainda com o reforço da sua rede de boutiques   Vincent Termote chegou a Lisboa em 2003 como responsável pela implementação e desenvolvimento daquela que o próprio considerava "a Louis Vuitton dos cafés", ou seja, a Nespresso. Um verdadeiro…

portugal está na falência! Bem, está quase na falência, digo eu, que sou um incorrigível optimista. E a razão desta falência é a explicação mais simples que existe, pois é a mesma situação que aconteceria nas nossas empresas, ou mesmo, em nossa casa. Se todos os anos, um após o outro, gastamos mais do que temos, só conseguimos sobreviver à conta do crédito, leia-se dinheiro emprestado. Só que, e como decerto acontece em todo o lado, se estivermos todos os anos a pedir emprestado, as entidades…