O Publicis Groupe Portugal anunciou a nomeação de Paula Lopes como managing director da Leo e da Digitas, num movimento que marca uma nova etapa na evolução das duas agências e reforça a visão integrada do grupo num mercado em transformação acelerada. A escolha segue a estratégia de promover lideranças construídas internamente, alinhadas com a cultura “Power of One” e com um entendimento profundo das necessidades dos clientes.
A nomeação surge numa altura em que o Publicis Groupe reforça a integração entre criatividade, dados, tecnologia e estratégia, procurando acelerar a entrega de soluções orientadas para o crescimento sustentável das marcas.
Com mais de duas décadas de experiência dentro do grupo, Paula Lopes construiu um percurso que espelha a própria evolução da organização em Portugal, tendo começado na Leo Burnett como account executive e tendo vindo, desde então, a atravessar diferentes modelos de trabalho, desafios e contextos.
Ao longo dos anos, acompanhou momentos estruturantes da estratégia do grupo, como a afirmação do Power of One como modelo de integração, o desenvolvimento do Connected ID e, mais recentemente, a incorporação da Inteligência Artificial como ferramenta transversal de criação de valor, refere-se em nota de imprensa. Esta é “uma evolução que se reflete numa liderança marcada pelo equilíbrio entre visão humana e forte capacidade de execução, e que explica a forte identificação de Paula Lopes com a cultura, a ambição e a visão de longo prazo do Publicis Groupe, tornando-a uma referência tanto interna como externamente”, lê-se na mesma nota.
Na nova função, Paula Lopes assume a liderança de duas agências com papéis distintos dentro do ecossistema do Publicis Groupe.
Enquanto a Leo entra numa fase em que pretende recuperar protagonismo e reforçar o impacto das ideias que produz – com a criatividade no centro do crescimento e com a chegada de Judite Mota como Chief Creative Officer – a Digitas afirma-se como a agência dedicada à transformação digital, com foco em CRM, experiência do cliente, plataformas sociais e conteúdos culturalmente relevantes, sendo que nesta nova etapa o objetivo passa por tornar este trabalho mais visível no mercado e acelerar o crescimento da agência.
“Assumir a liderança da Leo e da Digitas é, acima de tudo, uma grande responsabilidade, mas também um enorme privilégio. São duas marcas com histórias, culturas e ambições diferentes, e é precisamente essa complementaridade que mais me motiva. Este desafio representa a possibilidade de continuar a construir, com as pessoas, projetos relevantes para o mercado e com impacto verdadeiro para os nossos clientes”, diz Paula Lopes, citada em comunicado.
Reportando diretamente a Alexandra Varassin, CEO do Publicis Groupe Portugal, Paula Lopes assume assim a missão de “reforçar a integração entre criatividade, estratégia, data e tecnologia, acelerando a entrega de soluções relevantes e orientadas para o crescimento sustentável das marcas”, detalha-se em nota de imprensa.
“Esta promoção reconhece um percurso de mais de 20 anos no nosso Grupo, marcado por um espírito genuíno de Power of One, resiliência e uma capacidade consistente de integrar pessoas, equipas e soluções ao longo de diferentes fases da organização. A Paula sempre se destacou pela empatia com os clientes e pela capacidade de compreender profundamente os seus desafios. Esse equilíbrio entre visão humana e forte capacidade de execução tem sido determinante para a solidez e evolução das nossas operações”, afirma a CEO, Alexandra Varassin.
Com esta nomeação, o Publicis Groupe Portugal “reafirma o seu compromisso com a valorização do talento interno, com lideranças sólidas e próximas das pessoas, e com uma visão de longo prazo que coloca a integração, a cultura e a excelência no centro da evolução do Grupo e do futuro da indústria”, conclui-se em nota de imprensa.
