A FIFA avançou com um novo conjunto de regras que limita a forma como bares, restaurantes e outros estabelecimentos comerciais podem utilizar referências ao Campeonato do Mundo de 2026 em ações promocionais.
De acordo com a informação divulgada pelo portal Merca20, os espaços podem criar ambientes e campanhas inspiradas no futebol, mas estão proibidos de usar logótipos, nomes oficiais, slogans, troféus ou qualquer outro elemento protegido da competição sem autorização da organização.
A entidade reguladora do futebol mundial estabelece que expressões como “Mundial da FIFA” ou “Copa do Mundo” não podem ser utilizadas em contextos comerciais por entidades não licenciadas, de forma a evitar associações indevidas ao evento.
No entanto, a FIFA esclarece que continua a ser permitido recorrer a elementos genéricos associados ao futebol, como decoração temática, bandeiras ou referências aos países participantes, desde que não exista uma ligação direta ao torneio.
Estas medidas inserem-se na estratégia da FIFA para proteger os direitos de propriedade intelectual do evento e garantir exclusividade aos parceiros oficiais, que investem na competição enquanto plataforma global de comunicação e marketing.
O Mundial de 2026, que será disputado nos Estados Unidos, Canadá e México, deverá ser um dos maiores eventos desportivos de sempre, o que aumenta também o escrutínio sobre o uso comercial da sua imagem.
A FIFA alerta ainda que qualquer utilização indevida das suas marcas poderá resultar em ações legais, reforçando o combate ao chamado marketing de emboscada, prática em que marcas tentam associar-se ao evento sem autorização oficial.
