A nova campanha da Rádio Comercial no Porto pretende ser, antes de tudo, uma declaração de amor à cidade e ao seu humor tão próprio. Com criatividade desenvolvida internamente, a marca decidiu ocupar mupis, ecrãs digitais, metro e grandes formatos com frases que só fazem sentido para quem vive o Porto por dentro. O plano de meios foi desenvolvido em parceria com a Nova Expressão
A campanha espalha‑se pela cidade com jogos de palavras que transformam lugares, pronúncias e expressões em punchlines visuais como “a gente VCI”, “acabou a água? Bessa Leite”, “esta é uma Campanhã da Rádio Comercial”, “a ouvir a Comercial? está Bonjóia!” ou “quem tem os melhores Avintes?”. É um exercício de proximidade que procura reforçar a presença da marca no território e cria um diálogo direto com os portuenses.
Segundo Rita Sobral, VP de Revenue Growth, esta abordagem nasce da convicção de que, num mercado onde todas as marcas disputam atenção, a relevância se constrói através da proximidade cultural e da ligação emocional.
“Num momento em que cada vez mais marcas disputam a atenção dos consumidores, acreditamos que a relevância se constrói através da proximidade cultural e da ligação emocional às pessoas. O Porto é uma cidade com uma identidade muito própria, onde a autenticidade da comunicação faz toda a diferença, e esta campanha nasce precisamente dessa vontade de criar uma relação ainda mais próxima com os ouvintes através de referências locais, humor e expressões que fazem parte do dia a dia da cidade. Esta abordagem poderá, no futuro, inspirar outras campanhas regionais da marca”, refere.
