Depois do sucesso da primeira fase da campanha “Lyca Boss”, lançada em 2024 com o humorista Tio Jel, a Lyca Mobile entra no verão de 2025 com uma nova energia. A líder global em operadores móveis virtuais volta a apostar numa comunicação descontraída e de proximidade, agora com uma nova cara bem conhecida do público: a atriz e criadora de conteúdos Maria Sampaio.
A campanha, que tem como objetivo reforçar os valores da marca, liberdade de escolha, acessibilidade e simplicidade, regressa com conteúdos originais para redes sociais, e mantém o foco na mensagem clara e direta: os planos Lyca Boss oferecem comunicações ilimitadas, preços competitivos e zero fidelizações.
Ao juntar Tio Jel e Maria Sampaio, a Lyca Mobile cria um contraste interessante entre estilos, gerações e formas de comunicar. Mas é precisamente essa diversidade que espelha a proposta da marca: um serviço acessível a todos, que valoriza a autenticidade e se adapta à pluralidade dos consumidores.
Num mercado cada vez mais competitivo, a Lyca Mobile reforça assim a sua diferenciação através de uma estratégia de marketing relacional, recorrendo a figuras públicas com forte ligação às suas audiências e com capacidade de gerar engagement orgânico nas plataformas digitais.
Com enfoque total nas redes sociais, a nova fase da campanha “Lyca Boss” aposta em formatos curtos, dinâmicos e com um tom humorístico e inclusivo. A escolha de Tio Jel e Maria Sampaio não é acidental: ambos têm presença relevante em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube, e partilham uma abordagem informal e próxima, ideal para comunicar com públicos jovens e diversificados.
A campanha é também mais uma prova do investimento contínuo da Lyca Mobile em comunicação local e culturalmente relevante, algo que tem sido uma das bandeiras da marca no mercado português.
Ao longo dos últimos anos, o setor das telecomunicações tem-se tornado mais flexível e centrado no cliente, com especial foco em modelos sem fidelização e com tarifas transparentes. A campanha “Lyca Boss” é, nesse sentido, mais do que uma ação de notoriedade — é um reflexo do reposicionamento estratégico da Lyca Mobile como uma marca mais próxima, mais simples e mais adaptada às novas necessidades de consumo.
Num verão onde a atenção se dispersa e as marcas disputam cada segundo de scroll, a Lyca Mobile responde com uma campanha leve, relevante e humanizada, mostrando que comunicar telecomunicações pode (e deve) ser tão simples como usar o próprio serviço.
