A Chanel e a Michelin surgem como referências francesas no novo ranking global que avalia as perceções das marcas sobre a sustentabilidade
A Apple continua a ser a marca mais bem classificada do mundo em termos de perceções de sustentabilidade enquanto a Microsoft pode ganhar mais de 5,6 mil milhões de dólares em valor de marca adotando uma comunicação ESG mais eficaz
A Chanel tem o maior valor de perceção de sustentabilidade (VPS) entre as marcas francesas, de acordo com o relatório Brand Finance Sustainability Perceptions Index 2025. O estudo anual mede o valor financeiro das perceções de sustentabilidade e revela as lacunas entre a reputação das marcas e o seu desempenho ESG.
Em 2025, o VPS da Chanel atingirá os 3,6 mil milhões de dólares, ocupando a 37ª posição mundial, à frente de gigantes da moda como a Nike e a Adidas. Embora isto não reflita o desempenho real em matéria de sustentabilidade, indica que os consumidores de todo o mundo percecionam a Chanel como uma marca empenhada em reduzir as suas externalidades negativas.
A estratégia de sustentabilidade da Chanel gira em torno da redução de carbono, do fornecimento responsável e da integração da igualdade de género nos valores da sua marca.
Bertrand Chovet, Diretor Geral da Brand Finance França sublinha: “Para marcas tradicionais como a Chanel, a sustentabilidade não se resume apenas a práticas responsáveis — está a tornar-se uma componente essencial da identidade da marca e um veículo para expressar o estatuto e os valores dos consumidores no segmento premium. Neste mundo impulsionado pela imagem, as perceções de sustentabilidade são ainda mais cruciais. Com a presença de marcas como a Guerlain e a Lancôme no ranking, isto reforça as crescentes expectativas depositadas nas marcas de gama alta, que devem liderar pelo exemplo na sustentabilidade, não apenas em termos de perceção, mas também na prática.”
Isto reflecte-se nos dados do inquérito da Brand Finance, que mostram que a sustentabilidade é 50% mais importante como impulsionadora da procura por marcas de cosméticos de luxo do que por marcas do mercado de cosméticos tradicionais.
Outras marcas francesas bem posicionadas em termos de perceção de sustentabilidade incluem a Yves Rocher e a La Roche-Posay, reconhecidas pela limpeza dos seus ingredientes, produção responsável e posicionamento premium. A Michelin é também amplamente reconhecida pela sua estratégia ESG “totalmente sustentável”, focada na responsabilidade ambiental e na governação orientada para o futuro.
A Tesla perdeu mais de 7,3 mil milhões de dólares em valor de marca relacionado com a sua perceção de sustentabilidade, caindo para 10,4 mil milhões de dólares, enquanto o seu valor total de marca caiu de 66,2 mil milhões de dólares para 43 mil milhões de dólares em 2025. De acordo com a Brand Finance, a perceção do compromisso ambiental da Tesla caiu mais de 10% na China, Noruega e Dinamarca, e mais de 5% nos Estados Unidos, Reino Unido e Austrália. Esta deterioração da imagem de sustentabilidade da Tesla é impulsionada pelas crescentes críticas às suas práticas laborais, pela falta de transparência na sua cadeia de abastecimento e pelas declarações públicas do seu CEO.
A Apple mantém o Valor de Referência mais elevado de todas as marcas classificadas, com 39 mil milhões de dólares. Isto reflete a forte crença do consumidor de que a Apple opera de forma sustentável, apesar das constantes críticas às suas condições de trabalho e ao impacto ambiental. O Índice mede a perceção, e não o desempenho, e a posição da Apple ilustra a importância da confiança do consumidor na geração de valor da marca.
A Microsoft ocupa o segundo lugar em termos de valor global, mas o primeiro em termos de potencial inexplorado. Com uma Lacuna de Valor positiva superior a 5,6 mil milhões de dólares, o desempenho real da Microsoft em matéria de sustentabilidade é significativamente melhor do que o percebido. Esta lacuna representa o valor da marca que pode ser revelado através de uma comunicação mais clara do seu progresso em ESG.
Robert Haigh, Diretor de Estratégia e Sustentabilidade da Brand Finance, comenta: “As marcas enfrentam cada vez mais um equilíbrio delicado quando se trata de sustentabilidade. Exagerar no progresso cria risco para a reputação, mas não comunicar ações reais significa perder milhões em valor de marca. Com a crescente pressão dos investidores e reguladores, a clareza e a consistência tornar-se-ão diferenciadores essenciais.”
