Polémica no Facebook com cliques para plantar árvores

Foram duas as campanhas que, aproveitando o Dia Mundial da Árvore, foram lançadas no Facebook. Com o mote «Plante uma árvore à distância de um clique!», ambas comprometiam-se a plantar árvores por cada “Gosto!” no Facebook.

Depois da Marketeer ter publicado a notícia sobre a acção da Bizlab, Carlos Daniel Rego, assessor de imprensa do Instituto Politécnico de Beja e, neste caso em particular, responsável pela campanha “Planta uma árvore à distância de um clique”, contactou a Marketeer dizendo que «a campanha da empresa BizLab “Plante uma árvore à distância de um clique” é uma cópia quase integral da campanha do Instituto Politécnico de Beja (IPBeja) “Planta uma árvore à distância de um clique”. A referida empresa de marketing, para além de nos plagiar a ideia criativa, nem se deu ao trabalho de alterar a linguagem gráfica do cartaz da campanha (tipo de letra, cores e disposição do lettering)». Carlos Daniel Rego explica que «apesar da iniciativa do IPBeja ter sido um estrondoso sucesso, custa-nos ver o nosso trabalho criativo e gráfico plagiado».

Confrontada com estas acusações a BizLab garante que desconhecia por completo qualquer iniciativa do Instituto Politécnico de Beja neste ou noutro sentido. «Refutamos veemente a acusação do IPB, e informamos que a imagem e ideia desenvolvida pela BizLab foi composta teórica e graficamente em Dezembro de 2010 pelo departamento criativo da agência, poucos dias após a apresentação interna do plano de comunicação para as redes sociais para o ano de 2011», disse à Marketeer João Filipe Rodrigues, director da BizLab. Nas palavras deste responsável esta situação trata-se de uma «enorme e estranha coincidência». E este profissional deixa um repto: «Em prol do significado e objectivo da iniciativa, que se insere na política de responsabilidade e cooperação social que a BizLab sempre adoptou, a BizLab convida todas as empresas e instituições a “plagiar” a sua iniciativa deste ano, de forma a todos contribuirmos, no próximo Dia Mundial da Árvore, para um Mundo melhor e mais verde.» A iniciativa da BizLab resultou na plantação de 521 árvores na região de Leiria, parte das quais doadas à Parque Natural da Serra de Aire e Candeeiros para a reflorestação de zonas fustigadas pelas chamas.