A Liga Portugal e a Fundação do Futebol, em parceria com o SOS Racismo, lançaram uma nova campanha para assinalar o Dia Internacional para a Eliminação da Discriminação Racial. A Hello, agência criativa do grupo We Are Social, foi a responsável pela criatividade. Partindo do racismo no futebol – uma “realidade que continua presente dentro e fora dos estádios” – a campanha tem como objetivo “alertar, mobilizar e provocar uma resposta coletiva por parte de adeptos, clubes e da sociedade”.
Sob o conceito “Já não há tempo para o racismo”, a ideia criativa transformou os 90 minutos de um jogo de futebol num cronómetro simbólico de consciencialização. Assim, durante a jornada 27 da Liga Portugal Betclic e da Liga Portugal Meu Super “cada minuto deixou de ser apenas tempo de jogo para se tornar também tempo de reflexão e ação”.
“Usámos o tempo de jogo, um dos elementos mais reconhecíveis do futebol, como uma metáfora para passar uma mensagem simples: já não há tempo a perder. Desenvolvemos uma abordagem social-first, alinhada com a forma como hoje se vive o futebol: em tempo real, dentro e fora do estádio, mas, sobretudo, nas plataformas digitais, onde muitos destes comportamentos acontecem hoje e onde acreditamos que a mudança também pode começar”, explica Miguel Lima, business director da Hello Iberia, citado em comunicado.
A campanha materializa-se num filme, numa estratégia de social media e num conjunto de ativações que decorreram nos estádios, “envolvendo diretamente os adeptos e ampliando a mensagem em múltiplos pontos de contacto”. Mas mais do que uma campanha, a iniciativa pretende figurar como “um convite à ação coletiva”, até porque “se no futebol cada minuto conta, na luta contra o racismo não há mais tempo a perder”.
