Esta sexta-feira assinala-se o Dia Internacional da Cerveja, uma das bebidas mais consumidas no mundo e também uma das categorias que mais investiu em criatividade publicitária ao longo das últimas décadas.
Muito antes das redes sociais, as marcas de cerveja já criavam campanhas capazes de entrar na cultura popular, gerar milhões de visualizações, aumentar vendas e até acrescentar novas expressões ao vocabulário. Algumas tornaram-se referências incontornáveis da publicidade mundial e continuam a ser estudadas em escolas de marketing e comunicação.
Da Budweiser à Guinness, passando pela Heineken, Carlsberg ou Corona, estas são algumas das campanhas que provaram que vender cerveja pode ser muito mais do que mostrar uma bebida.
1. “Whassup?” (1999), da DDB Chicago para a Budweiser
Poucas campanhas tiveram um impacto cultural tão grande como “Whassup?”, criada pela DDB Chicago para a Budweiser. O anúncio mostrava um grupo de amigos a atender chamadas telefónicas repetindo a expressão “Whassup?”, que rapidamente se tornou um fenómeno global. A campanha venceu o Grand Prix de Cannes Lions, multiplicou paródias em programas de televisão e filmes e ajudou a reforçar a ligação da marca a um público mais jovem.
2. “Surfer” (1999), da Abbott Mead Vickers BBDO para a Guinness
Inspirado no romance Moby Dick, o filme criado pela Abbott Mead Vickers BBDO mostrou surfistas à espera da onda perfeita enquanto enormes cavalos brancos emergiam do mar. A assinatura “Good things come to those who wait” (“As melhores coisas chegam a quem sabe esperar”) transformou uma característica do produto – o tempo necessário para servir uma Guinness – num símbolo de qualidade. O anúncio venceu dezenas de prémios internacionais.
3. “The Entrance” (2010), da Wieden+Kennedy Amsterdam para a Heineken
Criado pela Wieden+Kennedy Amsterdam, este filme de quase dois minutos acompanha um homem que entra numa festa e cumprimenta praticamente todos os convidados, num plano coreografado cheio de humor e referências. A campanha tornou-se viral, ultrapassou milhões de visualizações e consolidou a estratégia da Heineken de apostar em conteúdos cinematográficos e de entretenimento, em vez de publicidade tradicional.
4. “The Most Interesting Man in the World” (2006), da Euro RSCG (agora Havas Worldwide) para a Dos Equis
“I don’t always drink beer. But when I do, I prefer Dos Equis”. A frase tornou-se uma das mais conhecidas da publicidade mundial. A campanha criou uma personagem extravagante, cheia de histórias improváveis e frases memoráveis, que rapidamente deu origem a milhares de memes. Além da notoriedade, ajudou a Dos Equis a crescer significativamente no mercado norte-americano durante vários anos.
5. “From Where You’d Rather Be”, da Corona
Mais do que uma campanha, a Corona construiu durante décadas um posicionamento consistente. As praias paradisíacas, o silêncio, o mar e a tradicional garrafa com lima transformaram-se numa identidade visual imediatamente reconhecível em qualquer parte do mundo. Este conceito ajudou a marca mexicana a tornar-se uma das cervejas mais valiosas e internacionais do planeta, associando-a permanentemente à ideia de descontração e evasão.
6. “The Broken Down Truck Driver” (2004), da Saatchi & Saatchi para a Carlsberg
“The Broken Down Truck Driver” é uma das campanhas mais emblemáticas da Carlsberg. O anúncio mostrava um camionista cuja viatura avariava e que acabava por encontrar “ajuda”, num anúncio envolvido numa atmosfera de filme de terror.
7. “Dilly Dilly” (2017), da wieden+kennedy para a Bud Light
A expressão “Dilly Dilly” não significava absolutamente nada… até a Bud Light decidir transformá-la num fenómeno. A campanha, inspirada num universo medieval, rapidamente conquistou adeptos, foi repetida em eventos desportivos e entrou no léxico popular norte-americano, mostrando o poder da publicidade na criação de fenómenos culturais.
8. “The Pilot” (2004), da Lowe London para a Stella Artois
Lançado em 2005 e criado pela agência Lowe London, “The Pilot” é considerado um dos anúncios mais icónicos da Stella Artois. O filme transporta os espectadores para a Bélgica durante a Primeira Guerra Mundial, onde um piloto britânico abatido procura refúgio num bar. Quando o empregado vê o copo de Stella Artois prestes a transbordar, denuncia o militar às autoridades para evitar que uma única gota da cerveja seja desperdiçada.
