Como o negócio das agências de meios está a mudar
As agências de meios atravessam um momento de viragem, em que a mudança do modelo de remuneração é um imperativo, de forma a conseguirem continuar a entregar aos clientes a qualidade de research e estratégia a que os habituaram. Até porque os novos colaboradores a recrutar pedem ordenados mais elevados.
Texto de M.ª João Lima e M.ª João Vieira Pinto
Foto de Paulo Alexandrino
As agências de meios estão a atravessar um momento de total reconfiguração do negócio. Durante anos, habituaram-se a reagir aos novos meios que apareciam. Quando o digital surge, começaram a ter que se importar com toda uma área técnica, de gestão de informação e de dados, que até então não existia, ou apenas existia de forma muito residual.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Novembro de 2017 da revista Marketeer.