Quando a cor se transforma numa experiência de marca
Num mercado onde a diferenciação vai muito além das características técnicas dos produtos, as marcas procuram cada vez mais criar ligações emocionais e construir significado junto dos consumidores. É neste contexto que surge “O mundo lá fora, cá dentro”, a nova campanha da CIN desenvolvida em parceria com a agência criativa ACNE para apresentar a Interior Colour Collection, o novo catálogo de cores para interiores da marca.
Mais do que divulgar uma nova oferta cromática, a campanha procura reposicionar a forma como a cor é percepcionada, apresentando-a como uma ferramenta de inspiração, expressão pessoal e transformação dos espaços.
A ideia criativa parte de uma observação simples: a inspiração está presente em todo o lado. Paisagens, edifícios, materiais, texturas e jogos de luz influenciam diariamente a forma como percepcionamos os ambientes. A campanha sugere que esses elementos do mundo exterior podem ganhar uma nova vida dentro de casa através da cor.
Esta abordagem permite à CIN afastar-se de uma comunicação centrada apenas no produto e aproximar-se de um território mais emocional e aspiracional. Ao mesmo tempo, responde a uma tendência crescente no sector da habitação, onde os consumidores procuram espaços mais personalizados, capazes de reflectir a sua identidade e promover o bem-estar.
A Interior Colour Collection foi concebida precisamente com essa visão. O catálogo reúne 216 cores distribuídas por três colecções – Essence, Natura e Chroma – desenvolvidas a partir de um trabalho de investigação cromática sustentado pela experiência da marca.
Segundo Liliana Leis Soares, directora de Marketing da CIN, «cada colecção resulta de um trabalho profundo de investigação, observação e expertise cromática que reflecte o nosso saber-fazer na criação de cor, sustentado por mais de 100 anos de experiência».
A campanha representa também uma aposta clara na construção de valor de marca. Ao associar a cor a conceitos como criatividade, inspiração, identidade e conforto, a CIN reforça o seu posicionamento enquanto especialista na criação de cor, sem abdicar da componente técnica.
Com presença em outdoor, ponto de venda, plataformas digitais e redes sociais, a campanha procura garantir uma experiência consistente em todos os pontos de contacto.
Num sector associado a atributos funcionais, a CIN demonstra como a criatividade e a construção de significado podem ser centrais na comunicação. Ao colocar a inspiração no centro da narrativa, a marca reforça a sua relevância junto dos consumidores e mostra que a cor pode ser muito mais do que um elemento decorativo: pode ser uma forma de trazer para dentro de casa aquilo que mais inspira no mundo lá fora.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Marketing da Casa e Jardim” da edição de Junho (n.º 359) da Marketeer.
