A Heinz lançou uma nova edição limitada inspirada numa das receitas mais virais e românticas do TikTok, reforçando a sua aposta em transformar fenómenos digitais em produtos reais.
Chama-se Marry Me Pasta Sauce e chega agora ao mercado britânico como parte da gama de molhos para massa da marca. A inspiração vem da popular receita Marry Me Chicken, conhecida nas redes sociais pela ideia de que o seu sabor é tão irresistível que pode levar a um pedido de casamento.
A receita tornou-se um verdadeiro fenómeno online, acumulando mais de 400 milhões de visualizações no TikTok. Aproveitando esta popularidade, a Heinz decidiu “engarrafar” a tendência, criando uma versão própria pensada para o grande público.
O molho combina ingredientes como tomate seco, queijo creme, azeite virgem extra e manjericão, sem adição de açúcares, numa proposta que procura recriar o sabor que conquistou milhões de utilizadores.
Segundo a marca, “o objetivo foi criar uma versão definitiva de uma receita que já conta com inúmeras variações nas redes sociais”. Para promover o lançamento, a Heinz desenvolveu uma campanha criativa com base no conceito “Ridiculously Yes”, explorando o universo dos casamentos.
A comunicação inclui várias peças visuais onde o produto surge integrado em cenários típicos de celebrações nupciais, numa abordagem que mistura humor, cultura pop e gastronomia. A campanha foi criada pela VML Espanha e aposta numa linguagem visual e conceptual que reforça a ligação entre o nome do produto e a ideia de romantismo associada à receita original.
