Opinião de João Rodrigo Domingos, CEO da MediaPark
Durante muitos anos, o audiovisual foi visto por várias empresas como algo complementar. Era associado a uma produção para um evento, a um vídeo institucional quando havia orçamento ou a um conteúdo pontual para redes sociais. Em muitos casos, acabava no fim da lista de prioridades, encarado como uma despesa que podia ser adiada ou cortada.
Contudo, esta forma de olhar para o audiovisual já não faz sentido.
Hoje, as empresas comunicam em muitos canais, para públicos muito diferentes e num ambiente onde a atenção é cada vez mais difícil de conquistar. Clientes, parceiros, colaboradores e candidatos recebem diariamente dezenas de mensagens, propostas e estímulos. Perante este cenário, não basta estar presente. É preciso comunicar com clareza, intenção e impacto.
É aqui que o audiovisual assume um papel estratégico. Não porque torna a comunicação mais apelativa, mas porque a torna mais eficaz. A imagem, o som, o ritmo e a narrativa transformam uma mensagem numa experiência mais clara, mais próxima e mais memorável. Um bom conteúdo audiovisual explica um serviço, apresenta um produto, valoriza uma equipa, mostra a cultura de uma organização ou reforça a credibilidade de uma marca. Simplifica também temas complexos, aproxima empresas das pessoas e cria uma ligação mais imediata com quem está do outro lado.
Encarar esta área apenas como uma linha de custo é, por isso, minimizar o seu potencial. Pensado com estratégia, o audiovisual torna-se um investimento na forma como a empresa é percebida, na consistência da sua comunicação e na confiança que constrói junto dos seus públicos.
Isto não significa que todas as produções tenham de ser grandes, complexas ou dispendiosas. O valor não está apenas na dimensão, mas no modo como cada conteúdo é pensado. Qual é o objetivo? Para quem se está a comunicar? Em que canal vai ser usado? Que mensagem deve ficar na memória de quem vê?
Estas perguntas fazem toda a diferença, e é na sua ausência que se explica o erro mais comum: um vídeo produzido à pressa, sem enquadramento, só para cumprir calendário. Dificilmente cria valor. Quando existe planeamento, pelo contrário, cada peça passa a ter uma função clara dentro da estratégia de comunicação da marca, seja uma entrevista, um testemunho de cliente, uma apresentação institucional ou um conteúdo interno.
No contexto empresarial, esta dimensão é especialmente relevante. As empresas não comunicam apenas para vender. Fazem-no para construir confiança, afirmar conhecimento, envolver pessoas e explicar quem são e porque é que isso importa. O audiovisual tem a capacidade de tornar tudo mais concreto: mostra rostos, ambientes, processos, emoções, histórias. Dá corpo à mensagem de um modo que dificilmente se alcança só com texto ou com uma apresentação estática.
Por isso, talvez a pergunta mais importante não seja quanto custa produzir este conteúdo, mas que valor pode gerar para a marca, para o negócio e para a relação com os seus públicos. Quando esta mudança de perspetiva acontece, o audiovisual deixa de ser entendido como um extra e passa a ocupar o lugar que merece: o de ferramenta essencial na estratégia de comunicação das organizações.
Num mundo onde todos comunicam, a diferença está em quem consegue fazê-lo de forma clara, autêntica e relevante. E é aí que o audiovisual deixa de ser custo e mostra o seu verdadeiro valor.
