Já não é apenas uma plataforma de entretenimento. O TikTok está a tornar-se uma das principais ferramentas de planeamento de viagens, influenciando desde a escolha do destino até à reserva de hotéis e experiências.
De acordo com o estudo TikTok Marketing Science EU5 Travel on TikTok 2025, três em cada quatro viajantes utilizam atualmente o TikTok como motor de pesquisa para planear férias, enquanto 41% afirmam que esta é já a sua principal fonte de inspiração para viajar, ultrapassando as recomendações de amigos e familiares (29%) e até os motores de busca tradicionais (26%).
A importância da plataforma continua a crescer. O volume de pesquisas relacionadas com turismo aumentou 91% no último ano e a hashtag #TravelTok registou um crescimento de 33%, refletindo uma comunidade global cada vez mais ativa na partilha de roteiros, hotéis, restaurantes e experiências.
Segundo o estudo, mais de metade dos utilizadores (51%) pesquisa conteúdos relacionados com viagens pelo menos uma vez por semana e 81% considera que planear férias através da aplicação é mais divertido e envolvente do que recorrer aos métodos tradicionais. O impacto vai além da inspiração: 69% descobriram um novo destino graças ao TikTok.
Destinos alternativos e viagens mais autênticas
Entre as tendências que mais crescem destaca-se o fenómeno dos Destination Dupes, em que os viajantes procuram alternativas menos massificadas aos destinos turísticos mais populares. Montenegro (+164%) e Albânia (+61%) estão entre os países que mais beneficiaram desta tendência.
Também o Slow Travel continua a ganhar adeptos, privilegiando viagens mais demoradas, experiências locais e bem-estar. As visualizações da hashtag #SlowTravel cresceram 293%, enquanto #WellnessResort registou uma subida de 530%.
Outra tendência em destaque é o chamado set-jetting, em que os viajantes visitam locais onde foram filmadas séries ou filmes. As visualizações associadas à hashtag #FilmingLocation cresceram 28%, um fenómeno que também tem reflexos em Portugal, com destinos como Monsanto, impulsionado por House of the Dragon, ou os Açores, graças à série Rabo de Peixe.
Da inspiração à reserva
A influência do TikTok não termina quando o utilizador encontra um destino interessante. Segundo o estudo, 70% dos utilizadores acabaram por reservar uma viagem ou uma experiência turística depois de verem conteúdos na plataforma, sendo que mais de metade (54%) o fez nos últimos 12 meses.
A autenticidade parece ser um dos fatores decisivos. Cerca de 96% dos utilizadores afirmam confiar nos criadores de conteúdos e nas marcas de viagens presentes na plataforma, enquanto 28% dizem ter efetuado uma reserva precisamente porque sentiram que os conteúdos eram genuínos e pouco semelhantes à publicidade tradicional.
Para responder a esta evolução, o TikTok tem vindo a reforçar as suas soluções para o setor do turismo, nomeadamente através dos Travel Ads powered by Smart+, que permitem apresentar anúncios personalizados a utilizadores que já demonstram intenção de viajar.
Portugal acompanha a tendência
Este cenário surge numa altura em que Portugal continua a beneficiar do crescimento do turismo. Segundo dados recentes da McKinsey, regiões como o Algarve, o Alentejo e o Porto registam aumentos significativos na ocupação hoteleira, criando novas oportunidades para marcas do setor converterem o interesse digital em reservas.
Também o ecossistema turístico nacional tem reforçado a presença na plataforma. A TAP Air Portugal tem apostado em conteúdos orgânicos para aproximar-se dos viajantes, enquanto o Visit Portugal utiliza o TikTok como ferramenta de promoção internacional do destino. No setor da hotelaria, plataformas como o Hostelworld começaram igualmente a explorar as soluções publicitárias da rede social.
Ao mesmo tempo, criadores de conteúdos portugueses como João Amorim (@followthesuntravel), João Cajuda (@joaocajuda), Mafalda Teixeira (@by_mafalda) ou os Explorerssaurus ajudam a projetar Portugal junto de audiências internacionais, mostrando que a plataforma deixou de ser apenas um espaço de entretenimento para assumir um papel cada vez mais relevante nas decisões de viagem dos consumidores.
