A Shell lançou a coleção Shell Heritage, uma edição limitada inspirada na sua história e no design que marcou várias gerações. A iniciativa surge poucos meses depois da campanha com a Ferrari – que vai permitir a alguns portugueses assistir ao Grande Prémio de Itália e aceder a experiências exclusivas no universo da Scuderia Ferrari HP -, reforçando a estratégia da insígnia de criar experiências que vão além do abastecimento e procuram estreitar a ligação emocional com os consumidores.
Disponível nos postos Shell aderentes, a coleção recupera elementos gráficos e referências visuais do passado da marca, através de uma seleção de artigos inspirados na identidade histórica da Shell. O objetivo passa por conquistar tanto quem reconhece estas referências desde há décadas como uma nova geração de consumidores atraída pela estética vintage e pelo design retro.
Sob o mote de recuperar “um pouco da história da Shell”, a campanha convida os consumidores a descobrirem peças inspiradas em diferentes momentos da evolução da marca. A coleção está disponível por tempo e stock limitados, reforçando o caráter exclusivo da iniciativa.
A aposta enquadra-se numa tendência cada vez mais visível entre as marcas, que recorrem ao património visual e ao fator nostalgia para reforçar a ligação emocional com os consumidores. Ao recuperar elementos icónicos da sua identidade, a Shell procura transformar objetos do quotidiano em peças de coleção, valorizando a história da marca e o seu legado junto do público.
A campanha integra o programa de fidelização Shell First e junta-se às restantes iniciativas promocionais atualmente em vigor na rede de postos da marca em Portugal, que incluem campanhas sazonais e experiências para os clientes.
