A Wook já arrancou a campanha de regresso às aulas e, este ano, volta a apostar no humor para se destacar numa das épocas mais competitivas do retalho. A maior livraria online de Portugal apresenta “Bruxa“, um spot que transforma a compra de manuais escolares numa história de ação repleta de imaginação.
Criada pela agência Coming Soon, a campanha acompanha um pai que explica aos filhos como conseguiu comprar os manuais escolares. O relato, no entanto, rapidamente deixa de ser uma simples descrição de uma compra online para dar lugar a uma aventura épica, construída através de animação.
“O regresso às aulas é disputado por todas as grandes marcas. Por isso, precisávamos de encontrar uma forma de captar a atenção de pais e filhos no meio de todo esse ruído. Daí termos optado por uma história exagerada: um verdadeiro filme de ação contado por um pai com demasiada imaginação”, explica Marcelo Lourenço, diretor criativo da Coming Soon e cocriador da campanha, citado em comunicado.
Para concretizar esta ideia, a agência criativa recorreu à Show Off/Mola, “uma das grandes especialistas em animação do nosso mercado”, refere Pedro Bexiga, codiretor criativo da Coming Soon. “Quando aceitaram o desafio, soubemos que tínhamos todos os ingredientes para fazer um filme memorável”, acrescenta.
A nova campanha de regresso às aulas sucede ao filme do “Pai que chora”. “Depois do sucesso da campanha do pai que chora, lançada há dois anos, sabíamos que não podíamos baixar a fasquia. E acho que conseguimos”, diz Marcelo Lourenço.
Com realização de Alexandre Montenegro e sound design da Mute, a campanha “Bruxa” já está no ar em televisão, rádio e meios digitais, assinalando o arranque da comunicação da Wook para a nova época escolar.
Assim nasce uma ideia… com Marcelo Lourenço, diretor criativo da Coming Soon
