A JCDecaux Portugal e a McDonald’s Portugal uniram-se para trazer ao Aeroporto de Lisboa a fase de revelação da campanha global “World Menu Heist”. A ativação, com criatividade e produção integralmente desenvolvidas pela equipa de Creative Solutions da JCDecaux Portugal, ocupa uma posição estratégica na zona das Partidas durante um mês.
O conceito é ficcional e humorístico: um “assalto” aos menus internacionais da marca, que traz ao mercado português receitas icónicas e exclusivas de outros países, como o McCrispy Teriyaki (Japão) ou o Philly Cheese Stack (Reino Unido). Para dar corpo a esta narrativa no principal ponto de fluxos turísticos do país, a JCDecaux instalou um formato especial de Backlight com criatividade em 2D, simulando o aparecimento de contentores mistério no relvado de acesso ao terminal, sendo que um dos blocos surge inclinado sobre a estrutura, captando de imediato o olhar de quem se dirige ao aeroporto.
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A escolha do local não acontece por acaso, uma vez que, com um tráfego médio de 10,2 milhões de passageiros nos três principais meses de verão, o Aeroporto de Lisboa oferece à campanha – desenvolvida em parceria com a Fuse, agência de ativações e conteúdos da Omnicom Media – o pico de movimento e de disposição turística da época alta, precisamente numa altura em que a marca se associa a um perfil mais experimentalista por parte do consumidor face a sabores internacionais.
Mas o aeroporto não serve apenas o turismo internacional, pois milhares de residentes portugueses também circulam mensalmente nas suas imediações e terminais, em viagens de negócios ou lazer, compondo uma audiência qualificada e com forte afinidade de consumo.
Vitor Martins, diretor comercial da JCDecaux Portugal, sublinha a capacidade do meio para gerar impacto em localizações de prestígio. “Este projeto demonstra a capacidade única do meio Out-of-Home para criar impacto e surpreender audiências valiosas em localizações de grande prestígio. Ao transformarmos um suporte tradicional num formato diferenciador em 2D, que simula a chegada física destes contentores ao aeroporto, conferimos à história da McDonald’s uma escala e uma espetacularidade memoráveis no espaço público”, diz, citado em comunicado.
Do lado da marca, Ana Freitas, gestora do departamento de marketing da McDonald’s Portugal, liga o conceito ao comportamento do consumidor. “O ‘World Menu Heist’ nasce do desejo dos nossos consumidores em experimentar produtos de outros países. O verão e o ambiente de férias constituem o cenário perfeito para este lançamento, que convida todos a viajar por sabores internacionais que trazemos até Portugal. O aeroporto tem afinidade com este conceito e, por esse motivo, fez-nos sentido capitalizar nesta localização. Esta colaboração com a equipa de Creative Solutions da JCDecaux e com a FUSE permitiu-nos partilhar este conceito de uma forma visualmente marcante”, aponta.
