Preservativo número…?

100 mil preservativos numerados foram distribuídos gratuitamente pela LAFA, entidade do distrito de Estocolmo para a saúde sexual e combate às DSTs. O resultado? A divertida campanha pôs os suecos a falar de sexualidade num blogue criado pela LAFA, onde fazem corresponder o preservativo numerado – que receberam em paragens de autocarro, festivais ou em bares e cafés seleccionados – a uma história sobre a forma como utilizaram esse preservativo. Anúncios de imprensa, banners, marketing viral e de guerrilha foram usados para criar buzz à volta da distribuição dos preservativos e para gerar tráfico para o site. O blogue, visitado por mais de 110 mil pessoas, tem centenas de posts, incluindo fotografias, que variam entre um tom de diversão e o de alguma obscenidade. A iniciativa, aplaudida por bloggers e políticos, que conseguiu grande cobertura mediática, procura tornar sexy um produto como o preservativo… uma arma fundamental no combate ao aumento de pessoas infectadas por DSTs.