Em 2026, a Vila Galé celebra 40 anos de existência e 25 de operação no Brasil, onde irá continuar a crescer, com a abertura prevista de oito novas unidades nos próximos três anos – mais seis projectos em desenvolvimento
Em Outubro de 2001, a Vila Galé inaugurava o seu primeiro hotel no mercado brasileiro, mais precisamente em Fortaleza. A abertura do Vila Galé Fortaleza foi um marco importante na história do grupo, representando ainda o primeiro passo no seu plano de internacionalização. 25 anos volvidos, a Vila Galé afirma-se como a maior rede de resorts no Brasil, contando com nada menos que 13 unidades hoteleiras no país irmão – e com planos para inaugurar oito novas unidades até 2028.
Localizado na capital do estado do Ceará, junto à Praia do Futuro, o Vila Galé Fortaleza é um resort urbano de cinco estrelas, composto por 300 apartamentos, e inclui facilidades como piscina exterior, Satsanga Spa com ginásio, sauna e piscina de hidromassagem, e Clube Nep, com actividades para os mais novos. Possui ainda um bar de piscina e quatro restaurantes: Versátil, o principal, que oferece serviço buffet ao pequeno-almoço e jantar; Cervejaria Portuguesa, que também serve petiscos, lanches e bebidas; Inevitável, com uma cozinha de inspiração mediterrânea; e Massa Fina, dedicado a pizzas artesanais. Além disso, o resort conta com um grande centro de convenções com dois salões com capacidade para acomodar até 800 pessoas cada, variadas salas de apoio e estrutura completa para refeições.
«A abertura do Vila Galé Fortaleza, que celebra 25 anos, constituiu um dos primeiros investimentos de uma cadeia hoteleira nacional no Brasil. A sua importância está bem patente no quão importante o Brasil se tornou para o grupo», explana Pedro Ribeiro, director comercial da Vila Galé. «Este hotel foi sempre um misto de resort, localizado na mais bonita praia da região, e hotel de cidade, devido à sua localização próxima ao centro da cidade e ao Centro de Congressos de Fortaleza, podendo caracterizar-se, dessa forma, como um resort urbano. À época, foi uma novidade no produto turístico do Ceará », acrescenta.
Desde então, a operação da cadeia hoteleira portuguesa do outro lado do Atlântico cresceu de forma significativa, em vários estados e cidades brasileiras. Entre as aberturas mais relevantes ao longo dos últimos 25 anos, encontram-se unidades como o Vila Galé Marés, em 2006, posicionando-se como um resort em regime de tudo incluído, com uma grande capacidade no número de quartos, ou o Vila Galé Collection Ouro Preto, um hotel-fazenda inaugurado no ano passado no interior de Minas Gerais, que conta com múltiplos equipamentos, como sala de conferências (com capacidade até 1000 pessoas), centro de equitação, variados equipamentos desportivos e museus, que contam a história deste edifício recuperado, que foi o primeiro regimento de cavalaria portuguesa no Brasil.
Actualmente, as 13 unidades que integram a rede Vila Galé no Brasil representam vários conceitos, para públicos distintos, desde resorts de praia em inúmeros estados (Ceará, Rio Grande do Norte, Alagoas, Pernambuco, Bahia e Rio de Janeiro) até hotéis de cidade (em localizações como São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza e Belém). Independentemente da tipologia, todas as unidades estão equipadas com infra-estruturas para eventos sociais e de empresas.
«O balanço dos 25 anos no Brasil é muito positivo. O desenvolvimento da presença da Vila Galé permitiu à empresa tornar-se a maior rede de resorts no Brasil e um importante player na recuperação de património histórico em vários estados. Hoje, somos reconhecidamente uma das maiores empresas hoteleiras no mercado brasileiro», frisa Pedro Ribeiro.
Próximos destinos: São Luís e Recife
Apesar de contar já com um portefólio abrangente e variado, a Vila Galé tem planos ambiciosos para o mercado brasileiro nos próximos anos, tendo prevista a abertura de oito novos hotéis até 2028, a que se juntam mais seis projectos em pipeline, num total de 1200 quartos.
Só até ao final deste ano, o grupo deverá abrir três novas unidades no Brasil. Duas delas ficarão situadas em São Luís, no Maranhão: o Vila Galé Collection Ópera São Luís (com abertura prevista para Outubro) e o Vila Galé Collection Poesia São Luís (para Dezembro). Ambos os projectos resultam da recuperação de edifícios históricos no coração da cidade e integram a gama Collection, a submarca premium da Vila Galé.
O primeiro empreendimento, o Vila Galé Collection Ópera São Luís, será instalado no edifício do século XIX que acolheu a Casa do Maranhão, que será assim reconvertida numa unidade de charme com 43 quartos, dois restaurantes, bar, piscina e sala de reuniões. Quanto ao Vila Galé Collection Poesia São Luís irá ocupar o antigo edifício da Defensoria Pública e contará com 51 quartos e dois restaurantes (Massa Fina e Cervejaria Portuguesa). «Os hotéis em São Luís são unidades sensacionais que resultam de projectos de recuperação de património histórico, no centro da cidade, junto ao mar e com uma vista espectacular. Vão funcionar como hub para visitar os Lençóis Maranhenses. De realçar que, com a inauguração destes hotéis, a TAP iniciará voos directos para São Luís. Esperamos, assim, um forte aumento da procura por este destino por parte dos mercados europeus», salienta o director comercial da Vila Galé.
Além das duas unidades no Maranhão, o grupo tem em curso uma nova abertura no estado de Pernambuco, o Vila Galé Reserva do Paiva, prevista para 15 de Outubro. O investimento resulta da aquisição de um hotel próximo de Recife, que está a ser alvo de remodelação e alteração do conceito para acomodar uma maior oferta de serviços. Situado próximo à Praia do Paiva e a apenas 20 quilómetros do Aeroporto Internacional de Recife, o hotel, que terá 298 apartamentos e suítes, irá oferecer três restaurantes (Inevitável, Cervejaria Portuguesa e Massa Fina), Beach Club Vila Galé exclusivo com bar e restaurante, piscina para adultos, piscina para crianças com parque aquático, Spa Satsanga com uma área de 600 m² e piscina interna, e ginásio completamente equipado.
O Vila Galé Reserva do Paiva contará ainda com uma estrutura completa para eventos corporativos e sociais. No total, o hotel irá oferecer 13 salas, sendo uma delas com ocupação para até 1100 pessoas sentadas. Complementando a oferta, será possível realizar recepções no foyer, que possui 1290 m² e capacidade para até 1400 convidados.
Esta será a segunda unidade do grupo no estado de Pernambuco, juntando-se ao Vila Galé Cabo de Santo Agostinho, em funcionamento desde 2009, que está também a ser alvo de uma profunda requalificação, que irá resultar em novos equipamentos e mais quartos. Desta forma, a Vila Galé passará a gerir um total de 600 quartos e mais de 1300 camas neste estado brasileiro.
«O Vila Galé Cabo de Santo Agostinho é um bonito resort, muito bem enquadrado pela beleza natural da região e boas praias. Já o Reserva do Paiva será um hotel perto da cidade de Recife, que terá um misto de eventos empresariais, eventos sociais e mercado de lazer. Será um hotel multissegmentos, devido à sua localização e infra-estruturas, com forte apetência para o segmento MICE e clientes empresariais, mas igualmente posicionado – como, normalmente, todos os Vila Galé – no segmento de lazer, com a componente de animação para famílias», salienta Pedro Ribeiro.
Consolidar do outro lado do Atlântico
Além destes projectos, a Vila Galé conta com mais cinco projectos já anunciados no mercado brasileiro, que deverão ser inaugurados até ao final de 2028.
No estado de Alagoas, o grupo hoteleiro irá reforçar a sua presença com a abertura de duas unidades, cuja conclusão está prevista para 2027. O Vila Galé Collection Cururipe será uma unidade com duas componentes: um hotel com a sofisticação da submarca Collection, que incluirá 144 quartos e um aparthotel com 252 apartamentos. Localizado junto à praia, oferecerá ainda cinco restaurantes, Clube Nep com parque aquático, slide, trampolins e parque infantil, centro de convenções e Satsanga Spa. Já o Vila Galé Nep Kids Cururipe é um hotel pensado inteiramente para os mais novos: um resort temático com 350 quartos, dedicado às famílias e ao universo infantil, reforçando a aposta da Vila Galé em conceitos diferenciadores no segmento de lazer familiar.
Para o ano de 2028, estão previstas nada menos que três novas aberturas em solo brasileiro: o Vila Galé Florianópolis, no estado de Santa Catarina, será um hotel com 309 quartos, com abertura prevista para Abril deste ano; o Vila Galé Brumadinho, no estado de Minas Gerais, terá 312 quartos; e o Vila Galé Collection das Artes, no estado de Paraíba, irá transformar o antigo Colégio Pio XII, no centro de João Pessoa, num hotel com 80 quartos, dois restaurantes, spa, piscina e Clube Nep.
O plano de expansão em curso reflecte a aposta do grupo em consolidar e diversificar a sua operação no mercado. «A nossa expansão no Brasil procura dotar o país com mais produto turístico, pelo que a diversificação pelos vários estados é importante. Tanto escolhemos destinos já consolidados como outros sem produto turístico e onde chegamos e colocamos o destino no mapa dos fluxos turísticos», sublinha Pedro Ribeiro.
De acordo com o director comercial, certo é que cada nova abertura irá respeitar a cultura e as tradições locais, ou não representasse o mercado interno brasileiro cerca de 80% das dormidas nas unidades do grupo naquele país. «Sempre tivemos uma forte adaptação ao mercado brasileiro e à sua forma de operar e comunicar. Assumimo-nos como uma empresa luso-brasileira, pelo que levamos sempre a cultura portuguesa e a promoção de Portugal aos nossos hotéis, mas criámos uma forma de operar para respondermos às necessidades do consumidor brasileiro. Assumimos, desde sempre, uma forte orientação para o segmento de famílias com filhos, apostando bastante numa boa gastronomia e numa forte componente de animação, muito ao gosto do cliente brasileiro.»
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Turismo” da edição de Agosto (n.º 361) da Marketeer.
