“Qual de vocês tem um barco?”, “Bem-vindo à cidade grande” ou “Recuso-me a assumir responsabilidades, por isso culpo a 405”. À primeira vista, poderiam ser slogans criados especificamente para uma campanha publicitária mas não. São nomes de playlists reais criadas por utilizadores do Spotify, que a plataforma decidiu agora transformar em cartazes e outdoors espalhados pelas ruas dos Estados Unidos.
A campanha, criada pela Uncommon New York, leva o nome “Playlist It” – embora também seja referida como “Playlist List” em algumas das peças de comunicação – e está a decorrer em cidades norte-americanas como Nova Iorque, Miami e Los Angeles. A ideia passa por levar para o espaço público títulos de playlists que refletem estados de espírito, experiências pessoais e, em muitos casos, referências muito específicas à cultura local.
As playlists são, há muito, uma das ferramentas mais pessoais do Spotify, com os utilizadores a criarem-nas para acompanhar momentos, relações, viagens, separações, festas ou simplesmente determinados estados de espírito.
Mas há outro elemento que torna estas listas particularmente interessantes: os nomes que lhes são atribuídos, sendo precisamente aí que a campanha encontra a sua matéria-prima. Em Los Angeles, por exemplo, um dos outdoors apresenta o título “recuso-me a assumir responsabilidades, por isso culpo a 405”, numa referência à famosa autoestrada da cidade.
Já em Miami, surge a pergunta “Qual de vocês tem um barco?”, enquanto em Nova Iorque os títulos das playlists exploram diferentes experiências associadas à vida na cidade.
O resultado são mensagens que funcionam como publicidade, mas que não foram originalmente escritas para esse fim, tendo sido criadas por pessoas para identificar uma seleção de músicas.
