O Instagram mudou o logo e muitos utilizadores repararam imediatamente, embora não necessariamente da forma que a plataforma gostaria. Cerca de dez anos depois da última grande alteração, a rede social da Meta atualizou o seu wordmark, mantendo o icónico símbolo da câmara, mas adotando uma nova versão tipográfica do nome Instagram.
A mudança pretende tornar a identidade “mais limpa e moderna”, preservando ao mesmo tempo a ligação à história da marca e à estética caligráfica que sempre fez parte da sua identidade.
A reação nas redes sociais foi, contudo, rápida e pouco consensual. Uma das principais críticas está precisamente na legibilidade: para alguns utilizadores, determinadas letras do novo desenho tornam difícil perceber imediatamente que a palavra é “Instagram”, dando origem a brincadeiras como “Instagzam”. Outras críticas apontam para uma identidade considerada menos distinta e mais próxima de tendências de design já ultrapassadas.
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Perante a polémica, Jasmine Probst, responsável pelo design de produto do Instagram, explicou à Variety a lógica por detrás da escolha. E a resposta passa, em grande medida, por uma palavra: individualidade.
Porquê mexer no que já funcionava?
A primeira questão que um rebranding de uma marca desta dimensão levanta é também a mais simples: porquê mudar? Adam Mosseri, responsável pelo Instagram, justificou a alteração precisamente por esse motivo: era altura de fazer uma atualização, procurando uma solução mais contemporânea, mas ainda reconhecível como Instagram.
Para a equipa de design, porém, não se tratou simplesmente de trocar uma fonte por outra. Jasmine Probst explica que a utilização de script – uma tipografia que evoca a escrita manual e cursiva – está relacionada com a ideia de expressão individual. O Instagram pretende continuar a posicionar-se como um espaço de criatividade e autoexpressão, pelo que a escolha procura transportar essa característica para a própria identidade visual.
O novo wordmark é, segundo a designer, mais ousado e simples, com alguns elementos inesperados. A intenção é que a identidade possa evoluir juntamente com a comunidade que utiliza a plataforma.
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