O vestido branco pode ser um dos protagonistas de qualquer casamento, mas há um inimigo improvável capaz de lhe roubar o protagonismo: o ketchup. A Heinz decidiu brincar com esse risco e criou um acessório pouco convencional para as noivas: um babete de seda desenvolvido para proteger o vestido durante as refeições.
A proposta pode parecer insólita, mas parte de uma preocupação bastante concreta. Num dia em que cada detalhe é pensado ao milímetro e em que o vestido é fotografado de todos os ângulos, uma mancha vermelha provocada por ketchup pode transformar-se num pequeno desastre.
Foi a partir deste cenário que a Heinz levou a lógica de proteção do vestuário para o universo dos casamentos. Em vez de apresentar um simples babete, a marca reinventou o acessório com um material associado ao luxo e à elegância: a seda.
O resultado é uma peça que procura conjugar funcionalidade e estética, permitindo que as noivas possam comer sem a mesma preocupação de acabar com ketchup no vestido.
A criação funciona, acima de tudo, como uma ação de marketing. Ao colocar o ketchup no centro de uma situação tão distante do contexto habitual de consumo da marca, a Heinz consegue criar uma associação inesperada e facilmente memorável.
O contraste também ajuda: um acessório normalmente associado a bebés surge transformado numa peça sofisticada destinada a noivas. E tudo para resolver um problema que provavelmente poucos convidados esperariam ver discutido num casamento.
A iniciativa aproveita ainda uma característica incontornável do ketchup: a sua intensa cor vermelha. Num vestido branco, uma pequena gota é suficiente para se tornar imediatamente visível.
Assim, aquilo que poderia ser apenas um acidente à mesa transforma-se numa oportunidade para a Heinz contar uma história sobre o produto.
Heinz inova e lança tampa de ketchup com dose de “amor” ajustável
