E se uma garrafa gigante de azeite começasse a lançar água para quem passa? É precisamente essa a experiência que Oliveira da Serra, em conjunto com a JCDecaux, está a proporcionar em Lisboa, numa ativação que pretende mostrar de forma inesperada o novo formato QB Squiz.
A marca levou a embalagem para fora da cozinha e transformou o característico gesto de apertar numa experiência física no espaço público. A iniciativa integra o conceito criativo “Dá um toque portuguiz” e procura apresentar aos consumidores uma nova forma de utilizar azeite, marcada pela praticidade, precisão e versatilidade do formato squeeze.
A ativação, desenvolvida em parceria com a WPP Media, pode ser visitada na Gare do Oriente, em Lisboa, até 9 de setembro. Depois, entre 11 e 17 de setembro, a experiência segue para o NorteShopping, no Porto.
Em Lisboa, Oliveira da Serra decidiu acrescentar um elemento de surpresa à instalação. Uma garrafa volumétrica de QB Squiz convida os transeuntes a experimentar o gesto de apertar e, inesperadamente, transforma-se num aspersor de água.
A ação procura criar um momento refrescante e divertido em pleno espaço público, ao mesmo tempo que traduz fisicamente o conceito associado à nova embalagem da marca.
No Porto, a experiência adapta-se ao ambiente interior do NorteShopping. Uma volumetria de grande dimensão estará instalada junto ao ponto de venda da Oliveira da Serra, desta vez sem a componente de água.
A instalação mantém, contudo, o foco no produto e no seu formato, permitindo aos consumidores contactar de perto com a embalagem e perceber a facilidade e precisão associadas ao sistema squeeze.
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A presença da marca na capital não fica limitada à Gare do Oriente. O universo visual de QB Squiz está também a ocupar o Metro Marquês de Pombal através de um takeover que se prolonga até 26 de setembro.
Com esta presença num dos pontos de maior circulação da cidade, Oliveira da Serra procura dar maior dimensão à campanha e reforçar a proximidade com os consumidores.
A estratégia parte de uma ideia simples: levar para fora da cozinha uma forma diferente de utilizar azeite e mostrar que o produto pode acompanhar momentos e utilizações mais espontâneos do quotidiano.
“Com QB Squiz, trouxemos para Portugal uma nova possibilidade de utilizar azeite e quisemos que essa inovação pudesse ser descoberta de forma tão simples e intuitiva como o próprio gesto de apertar”, afirma Loara Costa, diretora de Marketing & Trade Marketing da Oliveira da Serra. “Levar QB Squiz para a rua permite-nos aproximar o produto das pessoas de uma forma divertida, inesperada e memorável”, acrescenta a responsável, destacando os atributos associados ao novo formato.
A ativação faz parte da segunda vaga da campanha “Dá um toque portuguiz”, desenvolvida pela McCann, com planeamento de meios da Mindshare.
